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影响日本来华旅游人数变化的因素分析 [摘要]: 随着我国改革开放以及市场经济建设地不断深入，我国的旅游业获得了高速发展，已成为国民经济发展的重要产业之一。因此我国政府十分重视对旅游的研究和政策引导。现阶段对旅游业的研究主要是供需两方面,就需求方面的研究将直接影响旅游业下一步的改革与发展。基于此,我们将对影响需求的因素进行讨论。 [关键词]：日本 来华旅游人数 旅游需求 日本GDP 在华总消费 政策建议 背景简介 改革开放以来，我国的旅游业获得了高速发展，已成为国民经济发展的重要产业之一。而旅游业的持续稳步发展，又依赖于旅游资源的开发程度和旅游市场的开发规模。对旅游资源和市场的开发设计，又必须以影响市场需求的因素分析作为科学依据。这就要求旅游工作者不仅要从旅游资源、旅游产品的供给方面，而且要从市场需求方面进行研究。对制约旅游市场需求方面的因素加以分析，从而探索出切合我国市场旅游需求的规律，加快旅游业的发展。 要探索我国旅游市场的需求规律，外国来华人数应是最为关键的数据。因此接下来我们将对影响来华旅游人数变化的因素进行分析。同时为了使我们的讨论更有针对性，我们将以来华旅游人数最多的国家作为目标国进行研究。下图所示的是2002年入境旅游人数排名前十位的国家（注：选取2002年而非2003年的数据，是因为2003年受到SARS影响）。从图中我们可以发现日本是中国旅游的最大客源国，因此我们以下讨论将以日本为目标国。 建立模型 （一）经济理论 随着世界经济一体化的不断发展，旅游产业已成为各国政府、经济学家较为关注的产业。经济学家对于旅游相关理论已有许多的研究成果。就需求方面的理论有以下几种： (1)应用引力模型——齐普夫(G.H·Zipf)和斯图尔特(J·Q·Stewart)于1948年提出： I=(P1*P2)/D 其中，I为吸引指数，P1、P2分别为两城市人口，D为两城市距离。 但是由于旅游现象的复杂性，此模型在研究旅游吸引力中有较大的局限性。其原因在于研究因子过于简单，因而常常得出与实际有较大出入的结论。 (2) 旅游引力模型——张凌云于1986年提出： 其中，Pi为旅游资源丰度指数，Aj为旅游客源丰度指数，Dij为距离函数，G为介质函数。 此模型是应用引力模型的修正，以旅游引力发生的机理为客观依据，仿物理学上点电荷吸引公式，构造的模型。能定量描述旅游业空间布局的吸引力强弱。 （3）加以修正的基本引力模型 因为上述模型所提到的距离变量Dij不能充分反映随时间变化的趋势及其使用方式的不同，经济学家对基本引力模型修正为： a. 以价格变量代替空间距离变量Dij，更能反映旅游产品作为一种特殊商品其价格对需求的影响。 b. 由于影响旅游需求变量的因素（即某客源地人均GDP）具有滞后性，故将其滞后一期作为单独变量考虑。 （二）理论模型设定 根据以上的经济理论研究以及旅游市场学的研究，影响旅游需求的因素一般涉及客源地和目的地方面的诸多因素。涉及客源地方面的主要是政治、社会、经济、文化等因素。如人口规模、个人可支配收入、带薪假期、年龄、职业、文化构成、就业率、城市化程度等。其中人口及经济收入是最主要的因素，从而构成了客源地潜在市场量。涉及目的地方面的主要是旅游资源的吸引力、供给形象、距离、旅游价格、货币汇率、国际及地区间交通费等。这两方面的共同作用，影响着客源地对目的地的旅游需求。 因此将对旅游需求因素分析模型初步设定为 Yi=β1+β2X2i+β3X3i+ β4X4i+βkXki+μi (其中的解释变量如人口规模、个人可支配收入、旅游价格、货币汇率、国际及地区间交通费等) （三）数据收集及整理 根据旅游引力模型和我国的实际情况，我们选取客源地日本人口（X2）、人均国内生产总值（X3）、日本到中国机票价格（X4）、日本游客在华总消费（X5）为建模解释变量，以此作为影响旅游需求的主要因素。 年份 来华人数 （千人） 人口 （千人） 人均GDP （美元） 机票 （美元） 日本在中国消费总额 （美元） 1979 145.783 118290 8180 118.62 9 1980 169.308 116810 9290 118.62 3 1981 223.511 117650 10040 118.62 0 1982 245.100 118450 10430 118.62 7 1983 265.000 119260 10470 118.62 3 1984 368.169 120020 1133