普洱茶的品牌营销探析————以天士力集团“帝泊洱”为例.docVIP

目录 摘要 ..........................................................2 第一章 绪论 ...................................................3 一、选题的背景 ................................................3 二、研究意义 ..................................................4 第二章 普洱茶的概述 ...........................................5 （一）普洱茶的定义 ............................................5 （二）普洱茶的历史.............................................5 （三）普洱茶的特点和功效.......................................6 第三章 普洱茶的品牌内涵........................................8 （一）品牌内涵.................................................8 （二）普洱茶品牌文化的内涵.....................................9 第四章 帝泊洱茶的品牌营销分析..................................10 （一）确定目标传播受众 ........................................... （二）................................................ （三）选择传播策略................................................. 第五章 提升普洱茶的品牌营销的对策和建议............................. （一）广告媒介策略.................................................. （二）品牌管理策略................................................. （三）充分利用网络工具............................................... 参考文献............................................................ 普洱茶的品牌营销探析————以天士力集团“帝泊洱”为例 摘要 随着营销理论和营销手段的不断创新，在全球市场一体化的今天，消费者接触的信息越来越多，品牌的竞争也越来越激烈，抓住消费者的眼球，抓住消费者的情感成为品牌传播的严峻课题。市场已进入“品牌时代”，企业所有的营销活动与市场价值都围绕着品牌展开，即使是具备一定的发展基础和竞争实力的竞争者，倘若没有品牌意识，也必将在市场竟争中被淘汰。普洱茶是云南茶区农村经济的重要支柱之一，是云南的传统出口优势产品，普洱茶产业的兴衰与茶区农民收入息息相关。但普洱茶的品牌意识淡薄，已成为制约云南普洱茶产业发展的重要因素之一。借助普洱茶已被较广泛地认可和接受的竞争优势，做好普洱茶品牌战略，进行普洱茶品牌营销运作具有较重要的意义。本文从品牌传播的现状和存在的问题入手，分析并提出一些针对性的品牌传播战略，及其在实施过程中应该注意的问题，通过分析云南省普洱茶营销的现状、优势和存在的问题，探讨品牌营销对普洱茶市场运营的推动作用，探索普洱茶品牌的内涵，进而提出树立普洱茶品牌意识、找准品牌定位、做好品牌推广等的具体对策和建议，以期树立、延续普洱茶品牌在市场营销中地位和作用，促进普洱茶产业的可持续发展。 该文内容包括五大章，具体安排如下：第一章，主要阐述品牌和品牌传播的基本内涵，诸如品牌的内涵与作用、品牌传播的基本涵义和重要作用。第二章，主要说明营销理论的发展概况，现阶段我国营销环境的变化以及营销平台的创新。第三章，阐述品牌传播战略中内在的文化因素，一套完整的品牌战略包括品牌识别、品牌形象、品牌定位、品牌延伸和品牌提升的基本战略理论。这一部分是该文的主体内容之一。第四章，论述基于文化营销平台品牌传播战略的实施手段和实施过程中应该遵循的原则。主要涉及广告、公关、促销以及媒体的实施战略。这一部分是该文的主体内容之二。第五章，对品牌传播战略的未来发展趋势作出展望。 关键词：普洱 品牌 营销 第一章 绪论 一、选题的背景 目前，我国茶叶市场蓬勃向上，特别是普洱茶在国内外逐渐风靡，导致国