汽车车展彩信推广方案.ppt

* 会议名称/活动名称 Meeting title/ campaign title 部门 Department 版本号 Version No. 保密级别 Ssecrecy level 更新日期 Date 车展彩信方案 无线推广渠道的选择 手机周刊企业专刊 发送对象全部是许可用户，不存在投诉、反感度低。 可进行数据库筛选，针对性强。. 北京车展 无线媒体推广 手机周刊简介 传统阅读方式 传统阅读习惯： 只有在大量闲暇时间时才开始阅读、受所在场地制约，只接收信息没有反馈、阅读速度慢、文章冗长，很少重复阅读。 新媒体促成阅读革命 中国移动推出基于彩信形式的新媒体——手机报，经过将近四年的发展，已经拥有五千万以上订阅用户，退订率极低，已经改变了广大手机用户的阅读习惯。 手机报阅读方式 手机报阅读习惯： 只要有闲暇时间即可随时阅读、不受所在场地制约，可接收信息也可参与互动、阅读速度快、文章精炼，方便重复阅读。 手机周刊的独特优势 ≠ 群发广告 对信息没有选择权，是用户反感群发广告的第一要因！ 《手机周刊》是读者通过官方渠道按自我需求主动许可定制的手机彩信杂志，是被选择与被需求的。 《手机周刊》的读者属性都是通过正规渠道用户主动提交的，绝非侵占他人隐私。 手机周刊-iCar企业专刊 快速：及时的信息发布 大气：力拔山兮的气概 成熟：有适当的成熟感 雅致：高格调、有品味 文化：有文化气息的 实用：对现实生活有帮助、指导作用 男性为主 25-45岁 拥有一定的经济实力 对汽车感兴趣 关注汽车动态，有购车意向 不安于现状 iCar是手机周刊的汽车行业专刊，已经拥有500万以上许可订阅用户。 选择手机周刊iCar合作发行上海大众企业专刊，推广上海大众 全新 Passat FL 动感.动力.新境界！ 企业专刊发送计划 性别、年龄、地域、收入多重筛选，找到最适合Passat FL 的用户！ 手机周刊iCar数据库 手机周刊投放 定向投放用户群 上海大众潜在用户群 发送时间 发送量 发送对象 内容 4月中旬 车展前 4万 华东六省高质量手机周刊订阅用户+上海大众数据库潜在用户 车展预热，两款亮相新车的提前告知 4月22日左右 10万 上海本地及江浙周边城市、北京、广州、深圳等重点城市手机周刊订阅用户+上海大众数据库潜在用户 新车预售信息、车型介绍、互动活动，试乘试驾报名等 4月27日左右 暂定约 1万条 参加web网站互动、WAP上海大众网站报名试驾和答题互动、现场参与短信互动的用户 上海大众最新动态，试驾活动明细、新车上市信息、促销活动、经销商电话等 4月27日左右 4万 华东六省高质量手机周刊订阅用户+上海大众数据库潜在用户 车展总结、新车上市信息、上市价格、车型介绍、促销活动、试乘试驾报名等 企业专刊发送计划 展前发送手机报 手机报栏目包括： 车展抢先看、 车展公告 新车上市、 Passat FL揭秘、 赢门票活动介绍、 展区及活动介绍 企业专刊发送计划 展中发送 手机报栏目包括： 车展实时报道、 高端访谈、 精彩瞬间、 酷车欣赏、 车展亮点 上海大众企业专刊发送计划 展后发送 手机报栏目包括： 车展总结、 新车上市信息、 上市价格、 车型介绍、 促销活动、 试乘试驾报名等 企业专刊发送计划 由于这些用户属于对上海大众兴趣高、潜在购买力大的人群，所以手机报主要围绕上海大众各个优势层面进行介绍。 参与互动用户发送 （指WAP报名试驾和参与答题、现场参与短信答题、参与web互动的号码） 手机报栏目包括： 上海大众荣誉、 新车动态、 Passat FL 亮点、 各型号车的介绍、 试乘试驾报名及参与方法等 无线营销让您和用户之间 只有一部手机的距离 谢谢！ * * 会议名称/活动名称 Meeting title/ campaign title *