曲丽主编的市场营销学课件.ppt

市场营销学;第一章 绪论;第一节 市场营销与经济学;二、市场营销的性质与研究对象;第二节 市场营销的核心概念; ; 2. 交易——交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成 的行为。 ※一次交易包括三个可以量度的实质内容： （1）至少有两个有价值的事物； （2） 买卖双方所同意的条件； （3） 协议时间和地点。 3.关系——指企业与顾客、分销商、经销商、供应商等 之间的关系。 五、 市场 市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和。市场3要素： 市场＝人口＋购买力＋购买欲望 ; 六、市场营销与市场营销者 1.市场营销——以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变 潜在交换为现实交换的活动。 2.市场营销者——希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物为交换的人。 ;第三节 市场营销理论的产生和发展;二 、市场营销理论的发展;第二章 市场营销管理;第一节 市场营销管理概述; 2.无需求——是指目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状况。在无需求情况下，市场营销管理的任务是刺激市场营销，即通