美汁源果粒橙策划书.docVIP

美汁源果粒橙 委托单位：可口可乐 前 言 我受可口可乐公司委托为可口可乐果粒橙设计策划书。能给可口可乐代来利润的计策划书。 一直以来，食品行业一直处于竞争激烈，可口可乐在刚进驻中国市场时候就已一种国际品牌所具有的高姿态，是一个相当强势的碳酸类饮料品牌。当然，现在中国的消费者与国际上的消费者对生活的品位都一样，需求也变得多样化，在这种形式下，开始走多产品和多品牌之路。近几年，可口可乐公司尝试在中国开发了除碳酸饮料类别以外的其他产品。　其实，在中国饮料领域的发展，我们总结一下可以发现大概经历了这样几个阶段，即改革开放前期的碳酸饮料阶段、上世纪九十年代的饮用水发展阶段和近几年发展起来的茶饮料阶段等。不过，现在可以说已经进入另一个阶段——果汁饮料发展阶段，比如现在市场上出现的统一鲜橙多、康师傅和可口可乐推出的美汁源、酷儿等品牌。可以助消化、润肠道，补充膳食中营养成分的不足。成年人如果不能保证合理膳食，通过喝果汁适量补充一些营养，不同配方的果汁均可以满足不同年龄阶段消费群体的需求。 …….................................................................................... 二 企业背景分析…….................................................................................. 三 市场环境分析……..................................................................................... 四 目标市场战略之细分市场……............................................................... 五 目标市场战略之目标市场确定……........................................................ 六 目标市场战略之市场定位…….................................................................…..................................................................................................... 七 概念产品..................................................................................................... 八 产品方案...................................................................................................... 九 结束语…….................................................................................................. 一 行业背景分析 在中国饮料领域的发展，我们总结一下可以发现大概经历了这样几个阶段，即改革开放前期的碳酸饮料阶段、上世纪九十年代的饮用水发展阶段和近几年发展起来的茶饮料阶段等。不过，现在可以说已经进入另一个阶段——果汁饮料发展阶段，比如现在市场上出现的统一鲜橙多、康师傅和可口可乐推出的美汁源、酷儿等品牌。饮料品牌1 可口可乐 (世界知名品牌)2 百事可乐 (世界知名品牌) 3 统一 (中国名牌)4 娃哈哈 (中国名牌,中国驰名商标,)5 汇 源 (中国名牌,中国驰名商标,)6 乐百氏 (中国驰名商标,绿色食品)7 露露 (中国驰名商标,中国名牌,)8 旭日升 (中国驰名商标,绿色食品)9 椰树 (中国驰名商标,中国名牌,)10 康师傅 二 企业背景分析 美汁源是可口可乐公司2004年4月份上市的一个品牌，从我们推出该产品的市场占有情况来看，所取得的市场份额一直在往上长，可以说已经取得了相当不错的效果 可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则