“慧聪股份”盈利模式分析.docx

慧聪网 （HKG: 8292）内容提要一、概述2公司全称： 慧聪网有限公司2最新股本状况:2最新财务指标2上市以来慧聪股份以及香港恒生指数的走势对比：3近六个月慧聪股份的股价走势：3二、行业背景及公司简介3三、B2B电子商务模式43.1 B2B的具体含义43.2 B2B模式的优势43.3 B2B对中小企业的作用5四、慧聪网业务概况54.1 慧聪网的定位54.2 慧聪网B2B交易平台经营模式64.3 慧聪网主要产品以及营收来源6（1）买卖通7（2）商机搜索7（3）慧聪商情广告8（4）中国行业资讯大全8（5）行业市场研究8四、财务分析94.1 财务表现94.2 近五年主营业务分行业、分产品盈利情况10五、行业竞争分析10(a). 上市公司：阿里巴巴 （HKG:1688）115.1 阿里巴巴的B2B业务简介115.2 商业模式：基本框架和商业战略115.3 阿里巴巴的盈利模式111．收费会员的会费收入112．广告费123．关键词搜索竞价排名有偿服务125.4 收入及盈利状况125.5 阿里巴巴和慧聪网的对比12慧聪网的优劣势分析13六、电子商务行业以及慧聪网发展预期13七、投资建议14一、概述公司全称： 慧聪网有限公司//最新股本状况: (股)总股本 488,178,960港股数目 488,178,960最新财务指标　2009/12/31同期增长率2009/6/302008/12/31每股账面值0.43903.59%0.42100.4238每股盈利0.004415.79%-0.00980.0038短期负债0--00长期负债0--00估值比率股价/账面值(倍)2.0501-3.47%2.13762.1238市盈率(倍)204.5455-13.64%-91.8367236.8421派息比率(倍)0.0000---0.00000.0000损益表纯利2,130,00014.45%-4,762,0001,861,000销售额317,655,0001.18%144,505,000313,944,000盈利边际利润率0.67%13.12%-3.30%0.59%其它比率资产回报0.57%-6.04%-1.54%0.61%股东权益回报0.99%10.48%-2.32%0.90%流动比率(倍)1.8178-17.63%2.24272.2069长期负债/股东权益0.00%-100.00%0.03%0.08%债项/股东权益74.28%54.07%50.24%48.21%上市以来慧聪股份以及香港恒生指数的走势对比：近六个月慧聪股份的股价走势：二、行业背景及公司简介随着国民经济平稳快速的发展及对外贸易的快速增长，近年来中国的B2B电子商务行业发展迅猛。去年中国通过B2B完成的交易额达到21239亿元，较上年增长65.9%；B2B运营商营收规模达39亿元，同比增长49.1%。随着中小企业应用电子商务进程的推进和国家对电子商务发展的日益重视，B2B电子商务的收入规模必将保持快速增长，预计2011年总体营收规模将达到138亿元。慧聪网成立于1992年，是国内领先的B2B电子商务服务提供商，?依托专业的信息服务与先进的网络技术，为中小型企业搭建诚信的供需平台，提供全面的商务解决方案。2009年在国内B2B电子商务市场中占有2.1%的份额。目前，慧聪集团的业务范围已经拓展至全国上百个城市，在 13个城市拥有分公司，服务团队近三千人。该集团不仅提供了以买卖通产品为核心的电子商务平台，为中小企业捕捉商机和进行更广泛的市场推广，还通过该公司传统的营销产品——《慧聪商情广告》 、《中国信息大全》与《行业研究报告》为客户提供多渠道的、在线与线下相互配合的全方位服务。 慧聪的B2B模式主要是通过在线活动来建立和维持客户关系，并且提供客户对所需产品和服务的信息。其常用的方式有：网络广告、搜索引擎营销、许可Email营销、病毒式营销、事件营销、互动营销、网络会员制营销、网站资源合作，以及信息发布等手段。随着市场竞争日益激烈，电子商务的产品和服务日趋成熟，用户的需求变得更加多样化和个性化，慧聪网的网络营销策略也围绕客户关系管理了制定不同阶段的营销计划，并借助线上、线下的各项资源开展整合营销传播。目前，慧聪网主要形成了适用于关系型与交易型客户的两大业务模式，配合直销团队、渠道销售与电话销售，为关系性客户提供一对一、具备行业深度的专业解决方案，为交易型客户提供高效、易用的标准化解决方案与业务平台，满足不同客户的需求。三、B2B电子商务模式3.1 B2B的具体含义B2B是电子商务的一种模式，是英文Business-to-Business的缩写，即商业对商业，或者说是企业间的电子商务。举例来说，一间卖免洗餐具的工厂，若它主要的出货对象为餐厅，由餐厅提供免洗餐具给使用者，这就是B2B的模式。B2B