诺基亚娱乐营销分析.ppt

诺 基 亚 近 几 年 娱 乐 营 销 分 析？ 写在前面的话 诺基亚（Nokia）公司成立于1865年，经历一个半世纪的发展后，成为世界上最大的通讯设备供应商。诺基亚是移动通信的全球领先者。凭借经验丰富、创新、用户友好以及可靠的解决方案，诺基亚已成为移动电话的领先供应商，同时也是移动、固定宽带和IP网络的领先供应商之一。通过将移动性和互联网的有机结合，诺基亚不仅为企业创造了更多的商业机会，也使人们的日常生活更加丰富多彩。诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地 。 娱乐营销 所谓娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。 从娱乐营销的原理分析，娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。这种迂回策略更符合中国的文化，至少比较含蓄，不是那种赤裸裸的交易行为。在中国的市场营销，从来都是成功的软广告的效果更好，更有效。 《爱情呼叫转移》 2007年诺基亚联手电影《爱情呼叫转移》剧中的情感故事与诺基亚6300褪却浮华的内蕴高度吻合 。男主人公荡气回肠的是为了最美的平凡。浮华变化后回归了平凡和真实的爱情本色 “音乐，让我说……” 　 关于 诺基亚音乐品牌 　　“2007年音乐，让我说……” 诺基亚音乐品牌是通信行业第一个清晰的整合音乐品牌，它来源于诺基亚 “以人为本”的人性科技理念，并基于深刻的社会文化和消费者洞察。音乐带给人们内心丰富的情感共鸣，并激发他们“与他人进行分享和沟通”的愿望。每一款诺基亚音乐手机都致力于为人们提供第一流的移动音乐体验，并以通信作为人们与他人随时随地进行情感分享的方式之一。作为一个体验式的品牌，“音乐，让我说……”准确地表述了这种消费者洞察，它也是诺基亚作为消费者沟通与分享之最佳伙伴的清晰体现。  足球少年快乐嘉年华 2008年7月8日 诺基亚携首足球少年 快乐嘉年华，支持百队杯足球赛。 对 于百队杯这一北京足坛规模最大、参与 人数最多的足赛。诺基亚做足了准备， 送配上诺基亚新款音乐手机。刚好吻合 了主题：驰骋、欢笑，青春洒下泪水与 汗水，集体的目标拼搏奋斗的精神。 音乐让我说love 2008跨年演唱会 江苏卫视、音乐之声、新浪网、nokia音悦汇网站将联手在南京全部路程在线直播跨年演唱会。   2007-2008 湖南卫视跨年演唱会上，林俊杰手拿诺基亚N95最新款音乐手机上场。做到了是好的暴光效果。随后还有5300 6300 N73等款手机，前后出现在电视屏幕上，自然植入。 湖南卫视2008跨年演唱会 变形金刚2 当诺基亚的扭腰手机，跨在正在耍酷的变形金刚雄霸天腰上的时候。诺基亚在一次证明，植入的成功。 广告投放 广告认知 广告接受 广告影响 娱乐营销效果评估指标（受众心理反应模式） 到 达 率 到 达 频 率 覆 盖 率 喜 好 度 记 忆 率 认 知 率 产 品 宣 传 性 购 买 倾 向 品 牌 形 象 可 信 度 美 誉 度 理 解 率 好 感 度 广告测量 的指标体系 品牌认知度 品牌记忆率 品牌推扩方向 推扩前的品牌好感度 推扩后的品牌好感度 推扩前产品使用率 推扩后产品使用率 1.品牌认知率：是否知道广告中宣传的什么品牌/产品？　　2.品牌记忆度：对植入广告中宣传的品牌/产品具体内容的印象的程度？ 如：是否有印象？印象是否深刻？　　3.品牌记忆度：对植入广告宣传的品牌/产品相关故事情节的印象的程度？ 如：是否有印象？印象是否深刻？　　4.推扩前品牌好感度：在推扩前，大众对推扩中所要宣传的品牌/产品的好感程度？　　5.推扩后品牌好感度：在推扩后，大众对推扩中所要宣传的品牌/产品的好感程度？　　6.推扩前产品使用率：在推扩前，大众对植入广告中所要宣传的品牌/产品的购买率？ 即，使用过的人数占总调查人数的比例；　　7.推扩后尝试购买率：在推扩后，大众对推扩中所要宣传的品牌/产品发生的尝试购买行为的比例？ 指标定义 推扩后品牌认知度率分折 足球少年快乐嘉年华 《爱情呼叫转移》 音乐让我说 音乐让我说love跨年 湖南卫视跨年晚会 变形金刚2