农业网站项目计划书.doc

创新型:本农业网站旨在提供新型农产品的供给信息,并结合科技农业公司的新技术和新成果,为农户提供全方位的信息服务.实用型:本农业网站应当让访问者最快找到他所需要... 农业网站项目计划书创新型:本农业网站旨在提供新型农产品的供给信息,并结合科技农业公司的新技术和新成果,为农户提供全方位的信息服务.实用型:本农业网站应当让访问者最快找到他所需要...  创新型:本农业网站旨在提供新型农产品的供给信息,并结合科技农业公司的新技术和新成果,为农户提供全方位的信息服务.实用型:本农业网站应当让访问者最快找到他所需要...农业网站项目计划书 目 录 一、建设网站前的市场分析 2 二、建设网站的目的和功能定位 4 （一）建站目的 4 （二）功能定位 5 三、竞争对手分析 6 （一）竞争对手分布情况分析 6 （二）竞争对手分类情况分析 6 （三）竞争对手功能定位情况分析 6 （四）竞争对手规模情况分析 7 （五）竞争对手存在问题分析 7 四、目标客户群体分析 8 五、网站栏目策划 9 （一）网站栏目设计 10 （二）网站功能模块说明 11 六、推广策略 12 （一）农业网站推广现状 12 （二）本网站推广方案 13 七、网站市场前景分析 16 农业网站项目计划书 一、建设网站前的市场分析 近两年来随着网购族群的形成与壮大，购物网站等个人交易网上平台逐渐成为农产品销售的一方宝地。购物网站与普通消费者的距离更近，把农产品放到此类网站上经营，有助于农产品走进普通消费者的购买决策圈，使农产品可以不受地域的限制在更大范围内开拓市场。截至到2008年10月20日，在中国农业信息网上自愿登记注册的农业网站已达4999个，其中综合信息类网站1001个，政府类网站879个，科技教育类网站690个，企业类网站1803个。 农产品经营与购物网站的亲密接触有以下四个特点，对于这些方面的掌握与合理利用，将有力地推动农产品的生产与销售。 （一）经营主体个人化 传统的农产品销售受时空因素影响较大，各地土特产品主要以旅游礼品或包装袋成品进超市的形式走南闯北,销售的主体也大多为农产品加工企业,个人较少。购物网站为个人经营农产品提供了可能性与极大的便利性。首先,只要通过身份验证,人人都可以在购物网站上开店做老板。 其次,购物网络虽是以网络媒体为主载体,但其交流的实质内容却主要是以人际传播的方式进行的。人际传播的方式使真实市场对农产品经营者的直接冲击力得到相当程度的缓冲,大大降低了农产品经营者对市场的恐惧,卖家可以完全以聊家常的方式进行货物的推介和交易,而不是传统意义上抛头露面讨价还价、风里来雨里去开拓市场。购物网络使农产品卖家得以用最自然最真实的状态进行农产品经营,顾及较小,更容易放得开做买卖。 再者,购物网络为农产品的卖家提供了店铺运营的各种便利条件。比如店铺内的装饰模块、广告牌、产品分类目录、图片名称、标价、留言板、歌曲、促销区的设计等都有不同的模版可以选择;在产品、店铺宣传上购物网站会推出周末促销、节日促销店铺推荐、拍卖直通车、橱窗推荐等多种活动,可以说就相当于有一个广告公司一直为你提供营销策划创意,对营销技能的要求也就大大降低了。不需要传统门面店铺的选址装修,不需要传统铺货渠道的建设,不需要有谙熟的经营技能,不需要具备较强的商业手腕,不仅可以节约成本还能够有效的规避市场风险,便于个人运作。 （二）农产品多元化 网络的虚拟空间使农产品卖家的销售不必局限于传统店铺门面的空间限制,一家店铺可以上不同种类的农产品；另外,购物网络将天南地北的卖家聚集在同一个平台上,消费者可以在购物网络上看到全国各地甚至世界各地的农产品。以淘宝为例,2008年5月16日10:20笔者进入淘宝网主页,在搜索条中选择“食品/茶叶/零食/特产”搜索宝贝,得到1794380条结果,产品涵盖烘焙原料/添加剂/食品辅料(1406),天然粉粉食品(178910),普洱茶(140912),花草茶/果味茶/保健茶(126324),大米/大豆/面粉/粮食(6985),食用菌/蔬菜制品(31927),豆腐干/豆类零食(18994),奶酪/乳制小吃(18122),坚果/炒货(61433),蜜饯/果脯/果干(96839),蔬菜/水产/生肉(39377),蛋制品(3158),火腿/腌腊制品(5853),海味零食(即食)(27002)等;次日10:18再次搜索结果为1800863条,农产品在不断流通中售出、上新。 从农产品出产区域看,有新疆的特产——一级开心果、塞外特产蔚州特色农产品———糊糊面、浙江省绿色农产品山核桃、铜鸟牌龙游白莲、鲁西特产远香斋魏氏熏鸡“铁公鸡”、来自中国竹乡安吉土鸡蛋、温州特色烤虾王、勐海茶厂中国名牌农产品普洱茶七子饼、赣南特产辣椒、泰国进口农产品食品调味品甜酸角、意大利咖啡、