SPA馆企划案.pptVIP

专业Day SPA企划案 国际SPA业的发展背景 到目前为止，全世界的SPA人口已达3亿之多，SPA人口的平均年龄为41岁，男性在SPA人口中已占到39%，其中青少年是成长最快速的SPA人口，有50%的人是从购买SPA产品而认识SPA。在亚洲，男女SPA人口比例分别为45%和55%，30-55岁年纪的SPA人口占到62%，单次消费的预算在600-800之间，30%的亚洲人在旅行时会找SPA享受，25%有每月消费SPA一次的习惯。 SPA既是旅游业的增值项目，同时还是繁荣旅游市场的一大功臣。绝大多数人到处做SPA是想体验不同文化和特色的SPA，94.5%的人想一直尝试新的SPA。在七种SPA大分类中最受亚洲人欢迎的是Day SPA和Hotel/Resort SPA，在Day SPA上有21%的消费者预算为280-360元左右，有18%的消费者预算为360-480元左右；在Resort SPA上有29%的消费者预算为480-640元左右，有26%的消费者预算为640-800元左右。在SPA服务内容中最受欢迎的是按摩和三温暖，有30-40%的亚洲男性对SPA有习惯的消费价格，SPA的消费高峰时间是周末和渡假期间，环境和氛围是消费者选择SPA时的重要参考数据。 中国SPA业的产生及缘起 洗浴业在中国有着悠久的历史，有着深厚的文化沉淀。为市场预热和热销进行了很好的促销工作，也为SPA业在我国今后的快速成长（平均年增长速度超过50%）奠定了坚实的市场基础。 SPA 业是经由台湾和香港而进入中国大陆，与中国传统的桑拿、洗浴、针灸、推拿、拔火罐等养身文化不谋而合。因此，这种集治疗、保健、休闲、运动、修身、养性、缓解压力、美容为一体的SPA消费正在成为21世纪中国人的新宠。 1998年北京亚运村的玛丽安娜女子健美中心诞生，从此，DAY SPA正式进入中国大陆。随后在上海、广州、成都等地区相续成立DAY SPA中心。如上海的自然美生活馆、广州的莱曼娜美温泉（Lemana City SPA ），此外还有像海南和云南等旅游胜地的RESORT SPA也在迅速发展。 中国SPA业的现状与特点 根据国际SPA协会的统计，全球SPA产业的年均发展速度为20%—30%，在美国的休闲事业已晋升为第四大产业。SPA这种由外而内、由点到面、由身体到心里、由外物到精神层面的健康理念，其科学性、合理性和疗效性已经得到了国人的公认。尽管对于绝大多数的低收入居民来说，高昂的价格还是一种奢侈性消费，但对SPA这种作为新型的休闲方式和健康生活亦是极为推崇。如今已有越来越多的人们选择SPA的养生方式作为自己休闲度假的首选内容。 目前国内的SPA做的大多都只是一个概念，没有真正形成完全意义上的SPA。遗憾的是，中国现有的SPA基本都是照搬泰国、印度、日本和韩国，情况稍微好一点的也就是在北京、上海和广州为数不多的DAY SPA ，但这也都不会成为中国SPA的发展方向，更撑不起具有中国特色的SPA大旗。 其实中国有发展RESORT? SPA、MEDICAL? SPA和DESTINATION? SPA 的资源和条件。在国内目前做得比较好、且具有代表性的DAY SPA主要有以下几家：（1）北京玛丽安娜女子健美中心 （2）上海自然美生活馆 (3) 广州莱曼娜美温泉 中国SPA业的发展机遇与前景 全世界的SPA人口已达3亿之多。自二十世纪八十年代末，欧美各国已开始流行SPA热潮，这个热潮在九十年代席卷东南亚各国，尤其是日本、南韩、泰国、马来西亚、印尼等亚洲国家，已经发展为SPA的休闲及旅游基地。以泰国为例，SPA的旅游已占全国旅游业的50%左右。此后，中国的香港、澳门、台湾政府也都纷纷把SPA纳入当地的重点发展产业。 经由台湾和香港而延伸到中国内陆城市的SPA 业，在中国的北京、上海和广州三大发达城市首开DAY SPA，自此，DAY SPA在全国迅速蔓延和复制。据SPA国际事业大联盟主席郑伟明先生预计，在未来两年内，中国SPA的产业发展速度可以高达80%至100%。中国国务院总理温家宝在一次公开发言时还特别提到：要向国际社会展示中国是一个健康、休闲及和谐的社会。此外，中华全国工商业联合会美容化妆品业商会更于2004年成立SPA专业管理委员会，这就意味着SPA业已经是中国政府部门需要大力支持和重点发展的行业. 随着中国国民经济的持续稳定增长，国民的消费能力将更加坚挺。我国13亿多人口，有近3亿多