基于SWOT分析的重庆动漫产业发展战略构想论文.docVIP

2007中国重庆·青年人才论坛优秀论文（） 优势、机遇与瓶颈 ――直辖重庆加快动漫产业发展的对策思考 一、动漫产业：直辖重庆产业结构升级和优化的重要选择 重庆，地处长江上游和中西部结合带，是西部唯一的直辖市，长江上游重要的中心城市和交通通信枢纽。近年来，随着直辖效应显现、西部开发步伐的加大和新兴工业化战略的实施，重庆社会经济建设取得了令人瞩目的辉煌成就，对长江上游和西南地区的辐射带动作用日趋显著。然而，作为全国知名的工业重镇，受到资源和环境的制约，能耗大、污染重、附加值低的现有产业格局无法为社会经济的进一步发展提供后劲充足、切实可靠的保障。 创意产业是一个新兴的产业群，依托现代信息网络技术发展，涉及旅游服务、文化娱乐、动漫等广阔领域，在世界各国发挥着城市经济新引擎的巨大作用。其中，动漫产业被誉为21世纪创意经济中最具发展潜力的朝阳产业，以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、食品、主题公园、博览会、虚拟代言人等衍生产品的生产和经营，是资金密集型、技术密集型、劳动力密集型复合产业，体现出消费群体广、产品生命周期长、高附加值、高国际化的特点。 美国、日本、韩国是国际动漫产业发展的前三甲，英、法等国紧随其后。在国内，上海的网游、长沙的“三猫一鹰”、杭州的国际动漫节等已经形成一定的品牌效应，苏州、无锡、常州、成都、广州等城市也纷纷扶植和发展动漫产业，部分国家级动漫基地开始启动，并取得了较好的前期建设成果。 2006年8月7日重庆市政府审议通过了《重庆市创意产业“十一五”发展规划》以及《重庆市人民政府关于加快创意产业发展的意见》，成立了全市创意产业领导小组，明确将设计、动漫、传媒这三大产业作为重点予以扶持，引导能源消耗极高的重化工型产业逐步向知识、科技、现代创意型产业方向发展，推动原来单一的制造业中心向综合服务型城市功能转型。 重庆创意产业尚处于发展初期，但在动漫制作发行、游戏运营等领域已经起步，诞生了视美、互博、享弘等具有一定知名度和行业影响力的动漫公司，以及若干各具特色的工作室、民间社团。2005年底重庆动漫产值接近5000万元，本土制作的动画片《乐乐熊》、《麻辣小冤家》等在国内影响较大，以乐乐熊为核心形象的产业链效应初步显现。 在国内各大城市纷纷抢占动漫产业发展先机，你追我赶的竞争态势下，不进则退、慢进也是退，只有做到跨越式的发展，才能实现争先进位的目标。进一步来看，动漫作品中鲜明的文化风尚引领作用，将直接影响作为主体消费群体的青少年人生观、价值观的树立，是事关“文化安全”大局及国家、城市文化软实力建构的重要问题。我们必须站在更高的层面上，以更为广阔的视角，认真而理性地研究加快重庆动漫产业发展的相关对策，力争以新兴的动漫产业发展为契机，锻造重庆的文化软实力，为直辖后时尚、创新和开放的重庆城市新形象塑造提供强有力的支撑。 二、重庆发展动漫产业的优势、机遇与瓶颈 （一）优势 1、产业基础优势 重庆动漫企业诞生较早，具有门类较齐全、产权多元化、市场化程度高等特点。其中，由重庆广电集团和四川美术学院合资的视美动画艺术公司，同时吸收了宏信软件等民营企业参与，是以国资为主的综合性动漫研发生产企业，主要生产影视动画片，年生产能力达到3000分钟，占全市同行业生产总值的80%，居西部第一，全国第六位；中科普公司与四川外语学院投资组建的漫天下公司主要从事平面动漫制作；渔夫影视动画工作室通过电影动画片的制作实力实现了与港资的合作；享弘电视艺术公司、意动影像公司等是纯粹的民营企业，前者主要生产电视动画片，后者则从事以广告、营销、宣传为主的商业动漫，原创动漫形象多达15000多个。 2、基地聚集优势 重庆正在建设的四大基地特色各异，各有侧重，既有竞争也互为补充，他们的启动标志着西部最大的动漫产业群落问世，为产业链的完善和产业聚集效应的发挥奠定了坚实的现实基础。 ――视美（影视）动漫基地，拥有西部最大并具备全国性影响力的艺术原创工作室“坦克仓库艺术中心”和视美公司等知名企业，影视动漫产出量占西部地区的70%，具有很大的发展潜力。 ――天健（平面媒体）动漫基地，由重庆出版集团与《少年先锋报》共同投资5亿元联手打造，以动漫产品的纸质媒体为突破口，突出平面动漫的特色，发挥图书出版、电子音像和网络联动优势，主营动漫书籍、杂志、期刊、动漫影视及衍生产品的策划、设计、制作、生产及销售。 ――南岸区茶园动漫基地，在政府大力支持下预计用5年时间整合本土动漫资源，着力培育并完善动漫产业链，推动动漫衍生产品的发展，。 ――北部新区高新园动漫基地，目前已集聚了金算盘、博恩科技、正大软件、汉光电子等全市80%以