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我国农产品电子商务模式发展探究(下) 　　内容摘要：我国农产品电子商务发展迅猛，特别是生鲜农产品电子商务成为近两年的研究热点。文章论述了农产品电子商务发展的六个背景，探讨了农产品电子商务发展的四个发展阶段，研究了农产品电子商务发展四个层次的现状，探讨了农产品电子商务框架体系，以及4种农产品电子商务交易概况；对18种农产品网络零售模式进行了研究；分析了农产品电子商务的六种物流模式；分析了农产品电子商务多种支付创新模式。最后得出我国农产品电子商务正处于“成长期”的判断，并探讨了其发展的趋势。 关键词：农产品电子商务 网络零售模式 发展趋势 农产品电子商务发展现状 2013年我国农产品继续大丰收，农产品总产量近20亿吨（不含木材），我国农产品电子商务得到了迅速发展，我国现有各类涉农网站3.1万家，其中农产品电子商务网站3000多家（洪涛，2013），具体来说，一是农产品网上期货交易，大陆三个期货交易市场有农产品期货交易品种16个，交易额达31.53万亿元，比上年下降12.2%；二是商务部、农业部、供销合作总社政府信息网站，商务部夏冬两季组织农产品网上交易会，交易额达到840.54亿元；三是我国有大宗商品交易市场538个，其中有农产品网上交易市场有161家，交易额达10万亿元；四是粮食电子商务交易额2000亿元；五是阿里系（淘宝、天猫、1688平台）网有农产品商户有200多万户，交易额达421.25亿元；六是京东、1号店、我买网、沱沱工社、顺风优选、中国地理标志商城、龙宝溯源商城、全农汇、菜管家等网站生鲜农产品交易额达到250多亿元，如表1所示。 （一）农产品电子商务框架体系 2013年我国初步形成了涉农政府信息网、农产品电子交易网等多层次性的电子商务网络体系（见图2）。 （二）农产品电子商务交易方式 1.网络期货交易。2013年我国农产品期货品种达到16个，农产品网上期货交易额达到31.53万亿元，比上年下降12.2%。在新品上市的同时，“期货僵尸”也相继出现，许多品种交易额惨淡，从目前来看，大商所的豆二，郑商所的普麦、菜籽成交量都十分低迷，甚至有几个品种的日成交量保持在个位数，对经济和社会发展作用有限。 2.大宗商品电子交易。2013年我国有各类大宗商品交易市场538家（见图3），其中农产品大宗商品电子类交易市场有161家，大宗农产品电子交易额达到10万亿元。大宗商品交易模式归纳起来主要有13种，如买方挂牌交易、卖方挂牌交易、电子竞买交易、电子竞卖交易、托管储销交易、RAT交易、双向竞价交易、在线洽谈交易、现货递延交易、集合竞价交易、招标拍卖（买）交易、专场交易、中远期交易（其中包括期现货式、准期货模式、渤海模式、糖网模式等）。 3.粮食电子商务交易。2012年全国有亿元以上粮食交易市场111个，交易额达到1641.26亿元，2013年国家粮食局系统有粮食市场65家（国家粮食交易中心25家，其他各类粮食交易市场有40多家），网上交易额接近2000亿元，其中“中华粮网”交易粮食近500亿元，郑州粮食批发市场交易量达1193万吨，比上年增长106%，2013年黑龙江粮食交易市场网上粮食成交数量达187万吨（其中小麦20万吨，大豆167万吨），交易金额72.4亿元，温州网上粮食市场2010年至2013年，积极吸纳全市网上交易粮源，共组织了318场次的网上粮食交易，成交量42.14万吨，成交额10.83亿元，交易成功率91%。中国网上粮食市场等也表现突出。其主要模式是G2B（政府抛售）或者G2B（政府采购），具体模式是网上竞价交易、撮合交易、招投标交易等形式。 4.商务部等网上产销对接会交易。2013年政府部门组织农产品网上购销对接会交易额达到840.54亿元： 商务部先后在夏季、冬季两次组织农产品网上购销对接会，据统计，截至2013年9月，2013年夏季农产品网上购销对接会，累计帮助农户销售农副产品2200多万吨，成交额达820亿元；截至2014年1月11日，2013年冬季农产品网上购销对接会，商户数9.1894万家，供应信息71.1241万条，求购信息10.1095万条，实际成交额19.33亿元，意向成交额16.99亿元。 2013年8月9日，由上饶市粮食局、衢州市粮食局、温州市粮食局、台州市粮食局和绍兴县粮食局共同主办的“中国网上粮食市场早稻交易会”，网上早稻交易为期7天（8月9日至15日），会议当天举办了三场网上竞价投标，共成交早稻4.25万吨，成交金额1.21亿元，此外还组织网下现场订货洽谈会，成交量4.76万吨，成交额1.33亿元。 （三）农产品网络零售模式 据不完全统计，现有各类农产品生鲜网络零售网站上千个（见表2）。一是淘宝注册地在农村（含