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无偿献血宣传招募工作中创新 　　【摘 要】宣传招募是无偿献血事业健康有序发展的重要环节，本文从团队建设、招募机制、宣传理念和激励机制上探索无偿献血宣传招募的新思维、新机制和新方法，以适应无偿献血工作发展的新形势。 【关键词】无偿献血；宣传；招募；创新 我国的十多年来的无偿献血阶段经历了起步、发展和成熟三个阶段。宣传招募是无偿献血事业健康有序发展的重要环节，近几年来，全国各地临床用血进入快速增涨期，临床机构对血液的需求量不断增涨，然而公众对无偿献血的信任危机在一定程度上减弱了人们的献血热情，季节性血荒、血液偏型发生的频次越来越多等，导致血液供需矛盾突出，无偿献血事业的发展进入了瓶颈期，这就需要我们对宣传招募工作进行不断创新，以适应无偿献血工作发展的新形势。 1 在团队建设上的创新 我们首先要充分认识到招募人员在无偿献血宣传招募工作中的重要性，要单独建立一支招募团队。并且团队的建立，要打破传统的对招募人员的性质定位，长期以来，我们一直是医护人员充当着宣传招募者，尽管他们有丰富的医学理论基础，能够从专业角度向献血者讲解献血无损健康等理念，但他们缺少的专业的招募技能和技巧，他们主要承担的是体检征询工作的角色。我们可以把市场营销、广告、新闻等相关专业的人员充实到招募团队中，让他们充分发挥专业优势，打破原有的条条框框的限定，把全新的招募理念和方式方法运用到无偿献血的招募工作中。 对那些专业或非专业的招募人员，第一要善于学习，招募人员不仅要学习无偿献血的基础知识和相关法律法规，更要学习心理学、社会学等有关专业，不断了解不同人群的心理状况，也要学习其它组织的成功招募经验，并与本地情况相结合而加以应用。第二要善于思考。招募人员要学会换位思考，要充分理解和尊重被招募者的选择；要思考不同场合不同群体的招募策略。第三，要善于总结。招募团队要及时发掘每一次招募活动的亮点和出彩部分，也要学会总结招募宣传活动中被忽略的部分，只有总结不足，才能在今后的招募活动中做到扬长避短，才能有更多的招募创意和思路。 2 在招募机制上的创新 无偿献血是公民的自发志愿行动，我们宣传招募工作应跟上时代发展的节奏，以各种方式有效地进行宣传招募，以建立无偿献血宣传招募的长效机制。 第一，建立无偿献血科普教育基地，向市民开放，与教育系统联系，定期组织青少年进行参观学习，使无偿献血知识深入人心。让市民从了解、认识到接受，从而参与进来。 第二，充分发挥短信和网络平台宣传招募作用。目前手机已广泛在人群中使用，可利用手机发送短信，对广大献血者进行感谢，生日祝福，节日问候等；在血型告急，稀有血型招募中，也可通过手机发送短信，向广大市民进行招募。微信、微博等现代传媒工作也可以在招募中被运用。 第三，主动出击，招募潜在献血者，在商场等人流量较多的地方设点招募，储备志愿者，在需要的时候向他们发送短信，让他们参与献血。 第四，开展特色献血活动。利用各种节庆日，如圣诞节、三八妇女节、“58”世界红十字日、“614”世界献血者日等，在节日开展不同的献血活动，举办大型献血活动，满足各类群体的献血需求，通过活动开展吸引市民参与到无偿献血中。 第五，针对不同的群体应采取不同的招募方式。对未献血或为献血而犹豫的人群、首次献血人群和已献血人群，选择不同的宣传招募方式。对未献血或为献血而犹豫的人群，重点是要消除人们对献血存在的疑惑、恐惧或顾虑；对首次献血人群和已献血人群，在献血过程中要积极做好各方面的服务工作，对他们的行为要进行鼓励和赞扬，献血过程要加强交流，促使他们以后继续来献血。 第六，合理设置献血屋。市政府在城市规划建设过程中，将固定献血屋作为基本医疗卫生设施予以规划建设，作为“生命工程”和“民心工程”加以扶持和帮助。合理设置献血屋，主要包括献血屋的选址及数量，献血屋应在人流量较大、人口比较密集的区域设置，献血屋不仅能为市民提供便利的献血服务，还能发挥献血宣传的强大效应。 3 在宣传理念上的创新 开展无偿献血宣传时要积极主动热情并具有针对性，要方位、多角度长期坚持，要争取政府、媒体等的支持和参与。 第一，突出无偿献血是社会责任和义务的宣传。社会是个大家庭，我们在为社会创造财富的同进也享受着别人的劳动成果，人一旦脱离了社会就很难生存，我们在招募无偿献血者时，就需要充分注意对这一点的传播，就需要宣传无偿献血是每一个健康适龄公民应尽的社会责任和必须履行的义务。今天健康时献血救助了他人，他日自己需要时同样会得到他人的帮助，以激起人们参与献血的意识。 第二，强化媒体对无偿献血工作的正面宣传。一个好的典型可以带动一大批人，在招募无偿献血者中要对积极参加无偿献血者进行特别宣传，尤其是一些典型人物和典型的集体，通过媒体正面