【精选】2012年咨询是考试决策与分析评价笔记第二章.pdfVIP

第二章 市场分析与战略分析 ——市场分析是项目决策分析与评价的基础。 第一节 市场调查 一、市场调查的内容 ——需求、供应、消费者、竞争者  产品或服务市场需求的：数量、价格、质量、区域分布、历史、现状、发展趋势 市场需求调查→  三个方面：有效需求、潜在需求、需求增长速度  市场供应调查→产品或服务的：市场供应能力、生产能力、供需差距 市场调查 三个方面：供应现状、供应潜力、正在或计划建设相同产品项目的生产能力  消费调查→产品或服务的：消费群体、消费者购买能力和习惯、消费演变历史和趋势 只有了解消费动机与消费层次，才能把握市场，正确预测市场需求  竞争者调查 同类企业的生产技术水平高低、经营特点、生产规模、经济指标、占有率、集中度  →{ 二、市场调查程序 ——三个阶段： 1.