北方汇银担保公司品牌战略演示方案.pptVIP

* 相信品牌的力量——品牌战略演示文稿 品牌战略演示文稿 三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业卖品牌 品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物。战略的本质是塑造出企业的核心专长，确保企业得到长效的发展 。产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。 品牌战略流程基本归纳为： 1.品牌定位。 “好的品牌定位是品牌成功的一半”。品牌定位是为了让消费者清晰地识别记住品牌的特征及品牌的核心价值。在产品研发、广告设计等方面都要围绕品牌定位去做。如舒肤佳的品牌定位就是“除菌”。我们的品牌定位就是“融资专业机构”。 2.战略规划 　　企业要通过战略规划和品牌策划来提升品牌形象,提高消费者对产品的认知度、忠诚度，树立企业良好的品牌形象。首先，质量战略是实施品牌战略的关键、核心，质量是产品的生命，严格的质量管理是开拓、保持、发展名牌的首要条件。其次，市场战略是实施名牌战略的根本，实施市场战略一定要树立市场导向观念。从产品的开发到营销,必须牢牢扣住市场变化这一主题，最大程度地满足客户需求。 3. 宣传推广 　　对企业来说，通过宣传，在短时间内让消费者认同其品牌很重要，在宣传过程中要突出品牌的定位和核心价值，找准产品与消费者之间的情感交汇点，让消费者在极短的时间内对该产品产生认知感。 　　总之，企业在选择品牌战略的过程中，要充考虑自身的优势和特点，选择最适合企业发展的，只有这样才能走上成功的品牌经营之路。 品牌战略演示文稿 品牌战略分析（定位）回答的是企业有什么资源、能做什么？战略规划解决在客户心中我们将成为什么样的企业？战略实施解决通过什么机构和流程才能实现规划？ 整合企业资源，确定品牌目标市场、核心价值、品牌差异和专注行业品牌战略定位 集团品牌、子公司品牌、产品项目品牌间的关系和战略性品牌的分析定位。 在品牌架构基础上，确定集团品牌、产品线品牌、附属品牌策略。 确定识别战略从视觉、个性、联想方面逐步强化和改善客户认知，提升品牌资产 品 牌 定 位 品 牌 架 构 品 牌 策 略 品 牌 识 别 实现公司整体品牌战略目标 整合品牌战略资源 实施机构 公司最高决策层 公司营销策划部 人力资源 业务管理 各地分公司 （全员品牌管理） 媒体单位 广告公司 实施流程 实施办法 品牌战略演示文稿 品牌战略演示文稿 品牌规划的提出 品牌规划的提出，概括起来，最根本的动机是为了满足两种需要——“消费者需要品牌形象，经营者需要品牌资产”。 ? 品牌资产是一组与一品牌的名字及符号相连的品牌的资产与负债，它能增添或扣减某产品、服务所带给该企业或其顾客的价值。 ? 包括五个层面：品牌知名、品牌联想、品质认知、品牌忠诚以及其它专属性品牌资产如标志和颜色。 ? 品牌资产除了给顾客带来形象、身份、知己等价值外，也给企业主、通路、股东分别带来商誉利润、资金与营销投资效应。（例：全聚德） 消费者 “消费的是品牌形象” 经营者 “积累的是品牌资产” 品牌 ? 产品和产品的相似点越多，选择产品的理智考虑就越少。为产品树立一种突出的品牌形象可为企业在市场上获得较大的占有率和利润。 ? 最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异。 ? 品牌形象反映购买者的自我意象，消费者最终以品牌来决定购买。 ? 影响品牌形象的因素很多，包括名称、包装、价格、广告风格、赞助、投放市场的时间长短等等。 品牌战略演示文稿 1、品牌目标的设定，应该放在更广阔的时间和空间背景下 “北方汇银”是个立足大连、面向全国的品牌：设定品牌目标的时候，不但考虑本地市场的背景，还应放眼全国，站在国内的高度，来规划品牌的目标。 “北方汇银”是个历久常新、放眼未来的品牌：设定品牌目标，绝对不能犯“短视症”，充分考虑品牌长久的发展性。短期我们力争在国内成为龙头企业，长期我们成为世界知名的金融“帝国”。 品牌战略演示文稿 2.从三个方面对品牌目标进行分解 品牌传播目标 品牌目标 目标受众认知目标 竞争目标 改变各地方的品牌传播分散状况，逐步向全国统一的品牌传播行为转变，从而将分散的品牌形象转变成统一的品牌形象 维护全国统一的品牌形象。无论在国内还是在国外，在东部地区还是西