广告图形创作-4课件.ppt

(2) 形象思维 在感觉、知觉和表象的基础上，通过意象、联想和想象，进行形的思维活动。 在图形设计的程序中，当我们选取设计素材、安排图形结构、选择表达方式时，主要依靠的就是形象思维。形象思维虽不如逻辑思维那样严密，但生动活泼。 (3) 两种思维方式的综合运用 逻辑思维与形象思维并不是相互排斥的，而是相辅相成，交替进行，互相渗透的。为获得图形创意的成功，设计师必须把逻辑思维与形象思维这两种思维方式熟练地结合起来，使“硬思维”与“软思维”各得其所，做到“软硬兼施”，以达到预期的目的。 禁毒海报：珍惜生命，拒绝毒品。 禁毒海报：毒品是走向死亡的阶梯。  ADVERTISE DESIGN 广告设计 广告设计 要注意的是在图形创作中，运用联想应以生活中事物的形象为对象加以巧妙地转化，进而创造出新图案和意念。 想象是比联想更为复杂的一种心理活动。 这种心理活动能在原有感性形象的基础上创造出新的形象。 这些新形象是已积累的知觉材料经过加工改造所形成的。 人们虽然能够想象出从未感知过的，或实际上不存在的事物的形象，但想象归根到底还是来源于客观现实。 这些都是在社会实践中发生发展而产生的。 它对于我们进行创造性的思维活动有十分重要的作用，能有力地推动我们的创造思维。 (2)想象是图形创作的动力 在通过联想把图形的主题与各种有关的形象联系起来以后，设计师就要展开想象的翅膀，把各种形象揉和起来，以产生全新的形象来。想象与联想是互相沟通，互相转化的。 想象一般可分为两种： A 再造想象 B 创造想象 北京交响乐团之妙曲同工《拨浪鼓篇》 A 再造想象 再造想象是指，作者根据语言文字，或其他艺术作品的形式、内容与素材等要素的启示，结合自己长期积累的知识、经验，创造性地向其注入新的要素，再造，自相应的新形象的心理过程。 经过再造想象产生的新形象完全脱离了被借鉴要素原有的意义，因而它具有独特的、全新的概念。 如中国的吉祥图腾“龙”是以蛇身为主体，由兽类的四脚、鹿的角、马的毛、鼠的尾、鹰的爪、鱼的鳞和须等构成；而凤是由孔雀的冠，锦鸡尾、鹰的嘴和爪等所构成。 可以说它们都是再造想象的典范。 北京交响乐团之妙曲同工《殒片篇》 、 《玉如意篇》 B 创造想象 创造想象是指，根据特定目的、任务、独立地创造出一个全新的视觉形象的心理过程。 这种全新的视觉形象的创造，必须以自己积累的知觉材料作为基础。 设计师通常要使用许多形象素材，并把它们加以深入的改造以后，才能通过组合和融合以不合逻辑的形象去表现出合乎逻辑的寓意，在客观现实和想象之间形成新的意念，并给人以新奇与强烈的视觉感受。 创造想象虽以现实生活中的客观事物为基础， 但是它已经超越了现实生活和客观事物的发展规律。 创造想象是比再造想象的话动空间更加自由灵活。 这种想象是创造性思维发展到高级阶段的产物。 想象虽然有广阔的天地可以驰骋，但在图形创意中，它活动的方向和范围都要按照设计的目的和要求，围绕着主题思想来进行。在构思中不论想象如何奇特与自由，都不能离开表达主题思想这个基本要求，并要按照这一使命去运用改造和组合这些有关的素材，使新创造的综合形象能准确而充分地表达主题。 尽管由想象获得的新形象可能不符合客观现实的逻辑性，但是它却以虚构的幻觉的形式揭露了事物的本质，说明了问题。 即以不合逻辑的形象，表现出台乎逻辑的主题，从而成功地实现图形创作。 因此可以说想象是图形创作的动力。 不良生态之《泡面篇》、《红牛篇》 滴晒呢不良生态之《熬夜篇》、《桌面篇》 (3)解构——发掘形象整合的素材 由联想和想象得到的意向，最终都将以定的视觉形象传达一种完整的概念。 这种意形的转化过程是形象素材的寻找、收集整理的过程，也是寻求创意的过程，更是探寻阐释信息内容最佳视觉表达形式的过程。 为了把素材组合成新的形象，就要把有关的素材加以分解重构。 即解构。形象素材的解构过程实际上就是形象的分析过程。 而重构即是整合，只有经过分析才能达到整合的目的。  ADVERTISE DESING 广告设计 “一尺之棰，日取其半，万世不竭”， 说明事物是无限可分的。 世界万物都可以逐一分解分割成无数细小的单位， 而每一个细小的单位都分别包含着被分解切割的主体原本固有的特性。 因此，当