山东九阳小家电 全年公关方案.ppt

第一部分 日渐转变的豆浆消费环境 结论 豆浆热潮正在兴起，企业应采取手段继续推动豆浆风行进程； 豆浆机未来发展趋势，将会由品牌竞争的优劣决定成败； 因此 九阳未来推广战略将要集中在继续培育市场和打造品牌方面。 第二部分 2007年度九阳公关目标 目标下的公关手段 第一部分 从中韩“端午节”争端想起 2004年, 当韩国准备向联合国教科文组织申报端午节为本国文化遗产的消息传至国内，一石激起千层浪，由此引发“打响端午节保卫战”的大讨论，引起国人对传统节日命运的关注和担忧。 在消息透露期间,中国举国上下群情激愤。湖南更是惊闻端午节将遭他国“抢注”，借一系列旅游与文化相结合的活动，进一步加大对这一传统佳节的宣传和保护力度。 更有民众大声呼吁：“端午节是中华民族的传统节日，这不光是湖南人的事，全中国人民都要积极行动起来，更加重视和坚决捍卫属于自己民族传统的东西！” 2005年10月由韩国申报的江陵端午祭被联合国教科文组织正式确定为“人类传说及无形遗产著作”。一度沸沸扬扬的中韩端午节“申遗”之争以韩国的胜利而告终,韩国对中国的文化掠夺战从此开始…… 韩国文化掠夺 国人的态度 中国豆浆风行国外 中国的豆浆近几年来日益受到欧美和亚洲各国的欢迎。在欧美，豆浆享有“植物奶”的美誉，并逐渐成为健康饮品的代表；在日本，和豆浆扯上边的创意餐点如雨后春笋似地充斥市面，日本的超市卖着調味的豆浆、豆浆布丁、豆浆火锅锅底、豆浆蛋糕、豆浆饼干，餐厅推出的豆浆火锅以特制的豆浆为锅底，银座的餐厅还用豆浆和豆腐來做成焗烤饭，连牛奶也不敌豆浆之势。 中国传统饮食文化在国外受到广泛欢迎本是好事，然而…… 日本惊现韩国豆浆的大胆标语 豆乳の本場、韓国SAHMYOOK　FOODSの豆乳は、日本の豆乳と は、味がぜんぜん違います！　濃厚なのに飲みやすい！ （译：豆浆发源，韩国SAHMYOOK　FOODS的豆浆，和日本豆浆味道不同，味道浓厚且易饮！） 韓国は数百年前から各家庭で豆乳を作り料理に取り入れられて来た 「豆乳の本場」。 （译：数百年来，韩国家庭就引入豆浆制作的料理，韩国是豆浆的发源地。） 在日本超市和网络上，韩国大胆写出标语，韩国是豆浆发源地！ （资料来源于日本各网站） 变相的文化掠夺 部分日本人对此表示质疑 しかし一つ気になったのですが、某スーパーで「豆乳の本場韓 国」という見出しを発見したのですがこれは何か根拠があってのこ となのでしょうか。いえ、嫌韓流ではないのですが、この年になる まで豆乳の本場が韓国だなどとは一度も聞いたことがないもので。 （译，有件事很在意，在某超市看到“豆浆的发源地韩国”的宣传语，这有什么根据？不是说讨厌 流，只是这种话以前从来没有听说过。） （资料来源于日本某个人博客） 更多的日本人，欧美人，世界上的人可能根本不知道豆浆从哪起源，中国人 不说，韩国人说了，在他们的认识中，豆浆就成了韩国人的文化！ 这是变相的文化掠夺，足以引发中国人的高度关注！ 爆炸性话题 话题公关三部曲 第一部分 思考 应对 活动主题 多滋多彩：“滋”，代表多种滋味，滋润营养，是“花色豆浆”的代表；“滋”同姿，是多姿多彩生活的象征； DIY：表明了豆浆的基本功能特性——自制豆浆，表明了活动的参与形式，也体现出活动的“创意”特性； 整个主题体现了一种青春时尚的气质，浅显易记，象征了豆浆为生活增添丰富色彩的明快基调。 整体活动纲要 第一部分 公关思路 公关目标： 通过对“豆浆营养”概念的持续传播，继续引领中国豆浆消费潮； 通过新闻报道和新闻炒作增加九阳品牌的曝光率，传递品牌与企业信息，有效提高品牌知名度和美誉度； 通过对时令产品的报道，间接刺激销售； 传播时间： 传