宁波银行-国内银行业广告投放分析报告.ppt

国内银行业广告投放小结 目标受众设定为:Ｐ25-45．（年龄） 宁波银行目标受众的媒介接触习惯 宁波银行目标受众的生活形态 宁波银行目标受众的生活形态 宁波银行目标受众的休闲活动 宁波银行目标受众收看的电视类型 宁波银行目标受众收听的广播类型 宁波银行目标受众接触的户外形式 宁波银行目标受众使用的公交方式 宁波银行目标受众使用银行的业务 宁波银行目标受众对银行满意程度 数据源：CMMS 工作繁忙、关注经济、新闻时事，享受生活，喜欢进行投资活动 比较投入工作，喜欢结识有共同受好的朋友，认为车是身份的象征 崇尚名牌，具有拜金倾向 目标人群:个体户/企业主 上海/南京/杭州 数据源：CMMS 喜欢投资，愿意承担风险，会购买各种保险 崇尚名牌，但不排除使用新的品牌，能够接受新的事物． 每天都会花时间读报，认为科学技术可以实现自己的梦想 目标人群:过去一年进行过投资的人 上海/南京/杭州 数据源：CMMS 目标受众经常进行的休闲活动是:上网、看电视、读报 私营业主更偏好打麻将、听广播和电视 过去一年进行过投资的人偏好于去游乐场、玩纸牌和养宠物 目标受众人群偏好于去游乐场、园艺和看录象 上海/南京/杭州 目标受众经常收看新闻节目、社会纪实和连续剧等节目 私营业主更偏好电视速配、曲艺和广告 过去一年进行过投资的人偏好财经节目、医疗保健和舞蹈类节目 数据源：CMMS 上海/南京/杭州 目标受众经常收看新闻节目、交通信息、音乐和歌曲类节目 私营业主更偏好戏曲和广告 过去一年进行过投资的人偏好金融证券类、戏曲类和广告 数据源：CMMS 上海/南京/杭州 目标受众经常接触的户外形式是户外电子屏广告、公交汽车广告、液晶电视广告； 数据源：CMMS 上海/南京/杭州 目标受众经常使用的交通工具是小汽车、公共汽车、出租车和地铁。 数据源：CMMS 上海/南京/杭州 数据源：CMMS 目标受众经常使用的银行业务是:储蓄业务和银行卡业务 目标受众偏好于个人信贷业务和代扣代缴业务 私营业主更偏好储蓄和转帐汇款 过去一年进行过投资的人偏好于投资理财业务和代扣代缴业务 上海/南京/杭州 私营业主普遍对银行服务不是很满意 过去一年进行过投资的人对银行服务比较满意 上海/南京/杭州 网络和杂志对影响消费者过程中比较重要，而且有利于品牌形象的正面建立，因此需要较长时间的露出才能达到效果 为增加单个营业网站的宣传，建议增加银行周边的广告牌，及沿线的公车广告 报纸的作用主要是增强信息，吸引目标受众 考虑到阶段性的任务，因此以财经类为主 电视对于品牌认知度的建立有着积极作用；除了CPM和CPRP等常规指标硬广外 建议增加财经栏目的软性合作 电台、户外可以增强产品的曝光率 电台：音乐，以正点报时的形式，长时期出现，主要针对有车一族和乘出租车人群 户外从日常生活形态和媒介接触率的的角度选择公交车身、公交液晶屏和地铁灯厢 针对于来自宁波的商业人群，可以适当考虑机场媒体． 宁波银行选择媒介角色与策略 国内银行业广告投放分析 （2005-2007） 数据源：CTR Adpower 分析数据包括外资银行、国有银行、股份制银行 谁是目标受众 投放什么地方 什么时候投放 怎样投放 国内银行业总体投放分析（2005-2007） 1,703,988 2,626,427 3,543,364 +54% +35% 42% 19% 5% 32% 51% 13% 5% 26% 49% 17% 5% 21% 6% 近三年国内银行投放的媒介广告上升迅速．主要投放的媒体为电视（47%）、户外（26%）和报纸（16％）。三年平均数值 数据源：CTR Adpower RMB(000) 谁是目标受众 投放什么地方 什么时候投放 怎样投放 国内银行业总体投放分析（2005-2007） 1,703,988 2,626,427 3,543,364 +54% +35% 56% 股份制银行的媒介投放费用最高07年外资银行的媒介费用上升迅猛（由于人民币业务对外资银行全面开放） 39% 6% 51% 44% 5% 55% 36% 10% 52% 135% 10% 75% 46% 40% 数据源：CTR Adpower RMB(000) 整体行业在第二季度和第四季度会出现一个小高峰。 国内银行业广告季节性分析（2005-2007） 2005年 2006年 2007年 数据源：CTR Adpower RMB(000) 媒介投放有集中在全国媒体和一线城市的趋势全国性媒体受到的重视程度高,上海、杭州较南京而言竞争激烈 国内银行业重点市场投放分析（2005-2007） 数据源：CTR Adpower RMB(000) RMB(000) 中信银行在股份制银行中排名居首位，农业银行在国有银行中名列