【精选】CH Five Digital Priorities for China Brand Managers.pdfVIP

2012年中国品牌经理 应优先考虑的 5大互动营销战略 February 2012 1 在线视频 将电视广告延伸到网络视频 2 移动互联网 信心与专注是成功的关键 3 电子商务 面向未来的投资 4 社交网站 缩短与消费者的距离 5 全数据 营销，数据先行 1 网络视频：核心数据 13.25亿网络视频用户=多数中国网民 将近三分之二的中国网民会观看网络视频，尤其在一线城市年轻观众中，网络视频的渗透率已经和电视 相等。(CNNIC，Nielsen) 2 网络视频观看时长快速增长，将取代电视 网民的网络视频观看时长是过去两年的两倍。在使用网络视频之后，80后的电视观看时长下降了63% 。 (GroupM) 3 网络视频广告投入翻番 2011年，中国网络视频广告营收达到42.5亿人民币，是2010年行业广告营收—21.5亿人民币—的近两倍。 (iResearch) 网络视频观看时间的增长是上网时间增长的4倍 1 网络视频：关键趋势 1视频+社交 被分享到微博和社交网站上的视频观看流量占视频网站流量的20%，70% 的用户会在网上向别人推荐有趣 的视频。(Sina，GroupM) 2多屏观看 由于34% 的中国消费者同时接触多种媒体，多屏收视（电视+手机/平板电脑/ 台式电脑）逐渐成为主流。(Ipsos) 3广告主通过网络视频提高广告到达率 为了提高广告到达率，广告主们正在迅速加大对网络视频的广告投入。研究显示，同时接触电视和网络 视频15秒广告的人群对广告的记忆度是仅接触电视的人群的两倍( 。Ipsos) 在中国，每到达一个消费者的网络视频广告支出可比电视广告支出低80% 。(Miaozhen) 4 电视限令为网络视频带来福音 广电总局关于电视娱乐节目的新规定会促使用户、人才和节目内容由电视转向网络视频 1 网络视频：给营销者的建议 将电视广告延伸到网络视频 机遇 .将电视广告延伸到网络视频是最具成本效益的提高到 达率和投资回报率的方法。 . “Mixed reach”这种策划工具可以让电视—网络视频 跨界平台得以最优化。 .广告主可以通过视频网站间的竞争获得更深入的人口 统计数据，从而实现基于受众数据的广告媒体购买。 挑战 .视频广告的价格上涨了40% 。 .一线城市的广告资源供不应求。 .人口统计数据/地区定位和跨网站 频次控制等难以达到既定目标。 2 移动互联网：核心数据 1移动互联网用户达到3.56亿 中国有将近10亿手机用户，其中三分之一的人用手机上网，还有超过1.2亿的3G用户。 (MIIT，CNNIC) 2 2012年智能手机将到达爆发点 预计到2012年年底，中国智能手机用户将达到2.5亿，这将促使手机上网模式从WAP协议转向HTML5，从 而引发与台式电脑革新一样的创新浪潮。(Gro