从甲方乙方到集结号冯小刚电影的票房策略道.docVIP

文艺研究 ２００８ 年第 ８ 期 从《甲方乙方》 《集结号》 到 ： 冯小刚电影的票房策略 程惠哲 张俊苹 在观众至上的商业电影意识支配下， 冯小刚导演、制作了系列 贺 岁 片 ， 并 通 过 都 市 青 年 的 观 众 定 位 、 类 型 片 的 类 型 准 化特征、明星效应的综合利用、精明的档期选择、吸引人气的商业运作等票房策略， 不断创造出票房佳绩。 冯小刚电影， 指冯小刚导演的影片。冯小刚电影以高票房、高投资回报率著称， 连续创造了 国产影片的票房奇迹， 多次超过同期的海外引进大片。这些让人眼热的票房神话是： １９９７ 年导演 的《甲方乙方》票房 ３６００ 万元， １９９８ 年的《不见不散》票房 ４３００ 万元， １９９９ 年的《没完没了》票 房 ３３００ 万元， ２０００ 年的《一声叹息》票房 ３０００ 万元， ２００２ 年的《大腕》票房 ４３００ 万元， ２００３ 年 的《手机》票房 ５３０?? 万元， ２００４ 年的《天下无贼》票房 １．２ 亿元， ２００５ 年 的《 夜 宴 》票 房 １．３ 亿 元 ①。２００７ 年导演的《集结号》， 票房则高达 ２．４ 亿元， 而 ２００７ 年 ４０２ 部国产故事影片的票房收入 仅有 １８ 亿元， 一部《集结号》就约占去了国产故事影片全年票房收入的 １ ７。电影票房， 一般指 通过售票而得的电影的经济收益。据统计， 从 １９９４