第五章 公共关系主体与客体公共关系教学课件.pptVIP

第五章 公共关系 主体与客体 第一节 公共关系主体 公共关系主体的含义 公共关系主体的构成 主体的含义 所谓主体有两种含义： 第一 事物的主要部分。既可以是人，也可以是物。这种含义是指主体与整体的联系，是整体中的主要部分，是相对于非整体部分而言的。 第二 具有认识和实践能力的人。这种含义是指主体与活动的联系，是活动中的主要方面，是相对于活动对象而言的。 很显然，这两种含义具有本质的差别，不能混为一谈。 谁是公共关系主体？ 公共关系主体是主动开展公共关系活动，向公共关系客体主动施加影响的各种社会组织。 公共关系主体——社会组织的定义 社会组织含义：简称组织，是执行一定社会职能、实践特定社会目标，按照一定的组合方式构成的相互独立的社会团体。 组织是公共关系的第一构成要素，是公共关系的主导，它决定了公共关系的状态、活动、发展方向。 公共关系主体的构成 公共关系意识 公共关系人员 公共关系管理 公共关系需要人来开展，因而少不了公共关系人员；光有人员没有“脑袋”不行，因而少不了公共关系意识；公共关系的主体是团体而不是个人，因而需要公共关系管理。一般说来，社会组织团体在成为合格的公共关系主体的过程中，总是首先需要接受公共关系意识，然后聘用公共关系人员，最后进行公共关系管理。 第二节 公共关系的客体 社会组织的形象是由公共关系