【精选】《疯狂动物城》成为爆款后,小中信能否在童书市场再赢一局？.pdfVIP

《《疯疯狂狂动动物物城城》》成成为为爆爆款款后后，，小小中中信信能能否否在在童童书书市市场场再再赢赢一一 局局？？ 迪士尼 上了好运。他们出品的动画电影 《疯狂动物城》在全球创造了超高票房，它 在中国大陆上映了一个半月，到 4 月 17 日票房超过了 15.3 亿。这打破了迪士尼在中 国的电影票房纪录，也创造了国内动画电影的票房纪录。 但在出版界，人们都认为，卢俊才是那个真正好运的人。半年多前，他所在的“小中 信”签下了这部电影的图书授权。“小中信”是中信出版社在去年 9 月成立的童书品牌， 卢俊担任这个新品牌的总经理兼总编辑。电影上映后的两个月， 《疯狂动物城》系列 童书一直保持着京东和亚马逊童书榜的销售冠军，目前销售额已超过 3000 万，成了 小中信第一个真正意义上的爆款。 “签合同时，估计谁也没想到这部电影能在国内创造 15 亿票房。”一位出版业的童书 编辑对 《好奇心日报 （）》说。和这部电影有关的大部分周边产品都 在短时间内风靡了起来。 宁波读者许思思是在“ 自然童年故事屋”的公众号里得知 《疯狂动物城》绘本的，她给 四岁的女儿买了书，“我们先是一起看了电影，后来看到还有书，就延伸着买了一 套。”她对 《好奇心日报 （）》说，“书还原再现了电影里的场景，加 深了人的印象，我女儿看后，特别想当电影里的兔子警官。” 卢俊可能也没料到这一系列能如此大火，但他清楚，签下这本书的版权势必是门好生 意——在巨大的童书市场中，有不少新需求要满足。 上海新闻出版局曾发布过一份 《2015 少儿出版阅读现状与未来趋势》报告，该报告称 过去 10 年间少儿图书市场以年均 10% 的速度增长。在美国、英国等发达国家，儿童 图书占整体图书市场 30%，而中国目前只有 16% 左右，还有很大的市场空间，这也 是许多出版社进入童书市场的原因——在国内的 573 家出版社中，尚未涉足少儿图书 的只有 18 家。 与十年前相比，童书市场另一个更重要的变化，是家长们的需求不同了。在过去，儿 童阅读大多是基于教育的，那些童书教孩子们学习算术、学习唐诗三百首，功能非常 简单。但随着八零后夫妻为人父母，他们想从全世界搜罗有意思的新东西。 采采是一位 2 岁半男孩的 90 后妈妈，在北京生活，她选择童书时会参考国外的童书 大奖。她习惯性地搜索获得“凯迪克大奖”的绘本给孩子看——这是美国一个颇具权威 的绘本奖项，给儿子看英国 DK 公司出版的 《DK 儿童百科全书》。采采加入了许多 微信妈妈群，妈妈们会互相安利新书。“总之，跟我小时候相比，现在家长们的需求 很不一样。”采采对 《好奇心日报 （）》说。 中信在 2006 和 2009 年曾经两次进入童书市场，但均以失败收场。大体上来说，做绘 本、科普和 0-3 岁儿童读物这三类图书的策略并没有改变，但这一回，他们投入了更 多的精力和金钱，并在去年 9 月成立了童书品牌“小中信”。 卢俊担任这个新品牌的总经理兼总编辑。“成人纸书市场不景气，但八零后的中产阶 级父母却在增多。假设十个船舱八个都在漏水，人们一定会去拓展那两个尚且完好 的。”卢俊对 《好奇心日报 （）》说。 这个 25 人左右的团队频繁参加上海国际童书展、北京国际图书博览会、意大利博洛 尼亚童书展，在现场接触新技术，引入更多获奖绘本和科普书，还在婴幼儿书的安全 性上下功夫。“我们跑了很多印厂，最后决定把印刷放在广东的国际印厂，它们给欧 美出版社做过不少书，能保证用纸、油墨、书角、配件安全。”小中信的主编徐颢妍 说。 但真想赶上那些做了十几年童书、还表现不赖的行业前辈，小中信有些着急。去年的 上海国际童书展上，他们就曾展示过绘本 《世界上最大的蛋糕》和 3D 互动小百科 《科学跑出来了》，但话题性有限。 相比起来，影视授权书更容易成为爆款。卢俊曾在一次采访中估算过电影票房与图书 销售额的比例关系——他觉得图书销售额约为电影票房的十分之一。如果电影类型和 书籍类型相匹配，可能就是如此： 《头脑特工队》的电影票房 9000 万，图书销售额 在 1000 万左右； 《冰雪奇缘》2.9 亿票房对应的销售额有 3000 万。 《疯狂动物城》的销量明显受到了电影票房的带动，卢俊本人也明白这一点：“纸书 的狂销是几万个电影屏幕带出来的，在与迪士尼的这种合作里，我们是电影产业的下 游。” 《疯狂动物城》地板贴纸书 《疯狂动物城》绘本 《疯狂动物城》益智创想嘉年华 《终极探险攻略》