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响当当生鲜
电子商务项目策划书
策划：周文成
电话
时间：2015.5.29
目 录
一、项目概述1
（一）项目背景 1
（二）项目简介 1
（三）项目建设规划2
（四）项目投资与经济效益分析 4
二、项目背景5
（一）项目建设的必要性 5
（二）生鲜商品的种类与特点8
（三）响当当生鲜发展垂直B2C连锁的SWOT分析9
三、项目市场分析与定位12
（一）生鲜消费分析12
（二）市场竞争者分析16
（三）项目定位20
四、项目建设规划23
（一）经营模式 23
（二）直营店建设 23
（三）生鲜基地规划25
（四）生鲜物流体系规划 26
（五）直营店管理 30
五、人力资源配置33
（一）组织结构 33
（二）人员配置 36
六、营销策略38
（一）产品策
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