电子商务市场控制力.pptVIP

引例：腾讯打击彩虹QQ 的真正目的：维权？垄断？ 2008年年末，彩虹QQ成为人们口中的高频词汇，在人们的视野中频频出现。这一切都缘于国内最大即时通信服务商腾讯以“侵犯知识产权”为由，向一个拥有数百万网民的第三方插件发动猛烈攻击。腾讯官方称，为用户信息安全考虑已于2008年11月13日完成QQIP加密升级，导致包括彩虹QQ在内的所有显IPQQ工具出现了“出国”的现象。 引例思考 6.1市场控制力概述 6.1.1 市场控制力的内涵 市场控制力(Market Power)，也称为垄断势力(Monopoly Power)，其相关理论可以上溯至十八世纪的早期微观经济学，并在之后的一个多世纪里面不断得到发展。学术界关于市场控制力的定义很多。例如，Brandow将市场控制力定义为厂商直接影响其他市场参与者或者诸如价格、推广促销等市场变量的能力；刘志彪等人则认为市场控制力是一个公司控制及影响产品价格、产量的能力。  6.1市场控制力概述 综合有关市场控制力的定义，我们可以看出市场控制力主要包含以下几层涵义： 1. 市场控制力只存在于不完全竞争的市场中，从垄断竞争、寡头垄断到完全垄断市场，其市场控制力依次增大，而在完全竞争市场中，市场控制力为零。 2. 拥有市场控制力的企业可以利用已经掌握的市场条件和资源，在一定时间内，维持自身垄断地位或者控制价格、产量等市场变量。 3. 企业行