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证 “消费新解构”之“单身贵族” 券 研 GOLDEN SINGLE BOOM ： 究 报 BANG! BANG! BANG! 告 / 2017 年4 月20 日 行 业 投资要点 中信证券研究部 研 究  Single boom：单身潮来袭，引领消费新潮流。截至 2015 年，中国单身人 郭毅 / 口达到 2 亿。相较于过去三次“被动式”造成的单身，当前适婚群体对自 （传媒行业首席分析师） 专 由与新财富的追求，使得单身化以及晚婚化的趋势成为常态。大多数单身 题 群体具有较高的消费实力，以“双十一”的“剁手党”为例，超 50%单身 电话：010 报 男女月平均可支配收入达 3000-5000 元，近 30%单身男女月平均可支配收 邮件：guoyi@ 告 入达 5000-8000 元，月平均可支配收入达 8000 元以上的占 10%。因此单 执业证书编号：S1010514070005 身贵族是消费升级的主要目标群体，也成为社会消费潮流的风向标。 戴佳娴  群像素描：单身消费四大趋势：1）休闲化：“空虚寂寞冷”，娱乐至上肉 （食品饮料行业首席分析师） 少难嚼滋味好。单身群体一大消费特质即可支配时间较多，表现在娱乐性 消费时间和需求远高于已婚人群，在食饮性消费上体现为偏好肉少难嚼滋 电话：0755 味好的休闲食品。2 ）社交化：网络社交晒吃炫肌寻脱单。单身贵族脱单 邮件：daijiaxian@ 意愿强，社交需求亦强，40.4% 的社交用户使用社交应用的目的是认识更多 执业证书编号：S1010516080004 新朋友，除了网上社交外，单身男士通过运动健身搭配运动营养增强魅力、 单身女士通过家庭烘焙体现贤惠，提升异性吸引力。3 ）猎奇化：隐“性” 广宣私密产品。对于单身群体来说，猎奇心理更强、敏感度更高，隐含“性” 相对指数表现 色彩的广告宣传与“性”相关的私密产品更易击中单身群体的痛点，从而 沪深300 综合 获取商机。4 ）个性化：从硬植入到软植入，从普适到定制。单身贵族崇尚 16% 推陈出新，寻求能够彰显个性、标新立异、形成个人独特标签的表达方式， 11% 6% 因此日常快消品品牌正迅速加入本来只属于高端品牌的“私人定制”的队 1% 列，从口味到包装都可实现个性化。营销层面，硬广逐渐像软广转化，譬 -4% -9% 如《三生三世十里桃花》衍生产品桃花醉及糯米团子紧贴剧情，《奇葩说》 -14% 中广告短片和广告词均有别于普世性广宣。 -19%