电影《失恋天》的新媒体营销手法分析.pptVIP

电影《失恋33天》 一、关于《失恋33天》的网络营销 二、网络营销成功要素 三、未来网络营销新概念：SoLoMo ？ 一、关于《失恋33天》的网络营销 一、关于《失恋33天》的网络营销 官方微博营销： ①失恋物语征集活动，鼓励大家说出自己的失恋故事。官方微博扮演了知心大姐姐的角色 ②活动发展至后期开始建立地区失恋群，组建失恋战线联盟，形成了有趣的“失恋文化” ——与其他不成功的官方微博对比 网络视频营销： 前往中国各地收集失恋故事，拍摄成视频《失恋物语》，并于影片上档前一个月发放于网络 看得见的营销活动： 定位： ①商业片套上了小清新、文艺片的名号 ②细分为爱情喜剧电影中的神棍节爱情 治愈系电影 上映日期选择 借光棍节打失恋牌 内部观影会 看不见的营销技巧： 一、关于《失恋33天》的网络营销 一、关于《失恋33天》的网络营销 隐匿于无形的名人效应、口碑效应： 张文伯呼吁媒体关注国产中小影片 微博明星战线联盟 内部观影会后的口碑效应 各类SNS网站上好友分享 一、关于《失恋33天》的网络营销 《失恋33天》网络营销成功原因： 总结： 二、网络营销成功要素 网络营销要想成功，需做到以下几点： ①信息源的权威性、可信度高 ②信息传播需“推”“拉”结合 ③注意传播方式与被推广的产品本身之间的联系 ④目标消费者与媒介传播受众的契合度 二、网络营销成功要素 微博营销能