提高高校图书馆_注意力_的动漫营销策略探讨.pdfVIP

·信息资源建设与 管理 · 农业网络信息 2015 年第 7 期 AGRICULTURE NETWORK INFORMATION 提高高校图书馆“注意力”的 动漫营销策略探讨 裴 倩 1，王玉平 2 （1.四川旅游学院 ，四川 成都 610100 ；2.西南科技大学 ，四川 绵 阳 621010） 摘 要：注意力经济下，高校 图书馆在 网络的冲击下逐渐趋于边缘化 的困境 ，亟需通过对 自身 的营销推广实现突 围。本 文就动漫营销拥有 巨大的商业价值和市场推动力 ，分析其在高校 图书馆营销中 的应用 的可行性 ，提出高校 图书馆差异 化、新媒体、主题、体验式动漫营销策略，提升信息用户对 图书馆、图书馆资源的关注度与参与度。 关键词：注意力经济 ；高校 图书馆；图书馆营销 ；动漫营销 中图分类号：G250 文献标识码：A 文章编码：1672－6251（2015 ）07－0082－05 Research on Animation Marketing Strategies for Enhancing University Library ’s Attention PEI Qian1, WANG Yuping2 （1. Sichuan Tourism University, Sichuan Chengdu 610100; 2. Southwest University of Science and Technology, Sichuan Mianyang 621010 ） Abstract: In the attention economy, university library has appeared to be marginalized when facing the shock of Internet, which needs to be changed through library marketing. Based on the huge commercial value and market driving force of animation marketing, this article analyzed the feasibility of applying animation marketing in university library marketing, and proposed several animation marketing strategies, such as differentiated marketing, new media marketing, theme marketing, experiential marketing. It should increase users ’attention and participation in library and its resource. Key words: attention economy; university library; library marketing; animation marketing 大数据 时代 ， 面对 海量数 据 ， 人类 处 理信 息的 能 的不 是信息 ， 而是 注 意 力 。” 高 校 图书馆 目前 陷入 的 力并没有 同步增加 ， 注意力稀缺 问题 日益突 出[1] 。 高校 困境很 大程度 上 也 是由信息 用 户 注 意 力 缺 失 引起 的 。 信