中国服装产业分析报告.docxVIP

中国服装产业分析报告小组成员：1 报告简介1.1 报告简介本报告结合国家统计数据和业内专家观点，主要分析了中国服装产业的产品、产业组织、产业链、产业生命周期和产业环境。以服装企业海澜之家为例，进行着重分析，得出了一系列有关于服装产业的结论、建议和问题。1.2 报告用途本报告主要是为了帮助企业主或企业高层管理人员及时、准确掌握市场数据和竞争情报，为企业投资新产品、代理新产品、或对现有产品进行技术升级及市场战略规划时提供不可缺少的重要决策依据。并且对整个行业的过去、现在、未来进行了分析，为企业未来的投资提供指导性建议。1.3 报告作用经济全球化的形势下，服装行业的竞争日益加剧，这对我国服装行业既是新的机遇和挑战，同时也是中国从服装大国建设服装强国的关键。本报告是为了建设服装强国，分析服装行业的现状及未来发展趋势，对企业加大技术投入、提高品牌意识并增强研发投入，创造企业核心竞争力提供借鉴意义。2 行业概况2.1 服装产业概况1、国际服装行业发展概况目前，欧美发达国家的纺织服装业已转向高端产业，在研发和应用新型纺织品方面处于世界纺织服装工业发展的领先位置。欧美的服装企业一方面以先进的工业技术为支撑，将大量高水平生产技术、设备应用于生产，减轻对日益增长的劳动力成本的压力；另一方面，以研发为先导，主导着整个国际服装的发展趋势，并将环保、特殊功能的面料广泛应用于服装生产，增加服装的附加值。就服装行业而言，欧美发达国家的消费者品牌意识很强，知名品牌服装占销售份额的比重较高。一些品牌企业将设计和营销作为品牌塑造的核心，将生产外包，实行虚拟化经营，节约了大量的生产基建投资、设备购置费用以及人工费用，在保证其产品质量的同时又能赚取产业链上最大的利润。近年来，国际服装行业发展呈现以下趋势：第一，专用设备功能趋向集成化；第二，服装设计研究趋于个性化、款式更趋向多样化；第三，电子商务技术在服装界广泛应用。2、我国服装行业发展状况中国纺织服装业既是传统的支柱产业，也是具有国际比较竞争优势的产业。不仅加工水平得到世界公认，而且也拥有了一批自主品牌。中国服装业有三个最大：一是国内消费纺织服装总量居世界第一，人均年纤维消费量15 公斤，高于世界平均值；二是产量最大，纺织纤维加工量占世界总量的40%以上，是世界纺织服装加工厂；三是出口贸易额最大，中国纺织品服装出口额占世界纺织服装贸易额的 30%。2009 年10 月中国月度服装产量高达21.12 亿件，是中国加入世界贸易组织前月度服装产量的近3 倍。目前国家发展改革委员会是国内服装行业的主管部门，负责产业政策的研究制定、产品开发和推广的政府指导、项目审批和产业扶持基金的管理。中国服装协会及各地方协会、各领域分会主要从事行业和市场研究，通过市场预测和信息统计工作，在技术、产品、市场、信息和培训等方面为业内企业提供服务，提高行业开发新产品的能力，进行行业自律管理，代理会员向政府部门提出意见和建议，同时向会员提供信息及产业指导服务。2.2 服装产业概念服装，泛指衣服鞋包玩具饰品等的总称，多指衣服。服装在人类社会发展的早期就已出现，古代人把身边能找到的各种材料做成粗陋的“衣服”，用以护身。人类最初的衣服是用兽皮制成的，包裹身体的最早“织物”用麻类纤维和草制成。在国家标准中对服装的定义为，衣裳，穿于人体起保护和装饰作用的制品，又称衣服。对现在社会来说，服装已经不是一个穿着的作用，不仅仅为穿，还是一个身份、一种生活态度。2.3 服装行业分类服装分类本来就很难找到标准，最没有争议的分类就是按性别分，可以分为三类：男装，女装，中性服装。在服装界，业内人士通常不这么分类。而是分为：针织与梭织。针织类服装生产速度快，难度要比梭织低。因此价钱上也会便宜一些。服装的种类很多，由于服装的基本形态、品种、用途、制作方法、原材料的不同，各类服装亦表现出不同的风格与特色，变化万千，十分丰富。不同的分类方法，导致我们平时对服装的称谓也不同。目前，大致有以下几种分类方法。一、根据服装的基本形态分类依据服装的基本形态与造型结构进行分类，可归纳为体形型、样式型和混合型三种。二、根据服装的穿着组合、用途、面料、制作工艺分类（1）穿着组合分类　　大致有如下几种分类：　　①整件装上下两部分相连的服装，如连衣裙等因上装与下装相连，服装整体形态感强。　　②套装上衣与下装分开的衣着形式，有两件套、三件套、四件套。　　③外套穿在衣服最外层，有大衣、风衣、雨衣、披风等。　　④背心穿至上半身的无袖服装，通常短至腰、臀之间，为略贴身的造型。　　⑤裙遮盖下半身用的服装，有一步裙、A字裙、圆台裙、裙裤等变化较多。　　⑥裤从腰部向下至臀部后分为裤腿的衣着形式，穿着行动方便。有长裤、短裤、中裤。（2）按用途分类分为内衣和外衣两大衣。内衣紧贴人体，起护体、保暖、整形的作用；外衣则由