可口可乐的品牌设计.docVIP

（封面是自己创作,作业如有不妥之处还请老师多多指点，(∩_∩)~）老师幸苦啦！） 可口可乐的品牌设计 Coca-Cola,或者称coke，是由美国可口可乐公司（coca-cola company）生产的一类含有咖啡因的碳酸饮料，中文译为“可口可乐”可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。 经典可口可乐的红色是红色系中偏冷的色彩，在兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。红色不仅能吸引人的视线，同时还有着刺激食欲的特性，激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一眼就将它找到。这样的单纯红色形成一种集中的视觉力量，让人过目难忘。 可口可乐宣传画面中不同比例的安排已构成独特、个性化的形象。主色调为红色，商标一般出现在画面的左上角，标题出现在上方，主画面在中心位置，接下来是文案。符合人们从上到下的阅读习惯。英文标题采用小写字体，这样可以提高人们的阅读率，正文文字一般很少，字体多采用无饰线字体与商标字体形成区别。主画面多为运动、欢快的人物形象;动力波的比例安排与常规的构图形成对比，这样就避免了画面过于单调，多重色彩的变换也调节了画面气氛。 　　经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素与广告策略进行了有机的结合，使得可口可乐保有持久的朝气经典。在可口可乐公司的诸多品牌之中，经典可口可乐是公司的最早产品，其包装的视觉要素主要包括斯宾塞字体设计、独特的曲线瓶形、动力波、标准色彩组合等几个方面。它保持着可口可乐的最初口味，是可口可乐的支柱品牌。 可口可乐历代瓶形： 可口可乐部分限量包装： 　　综上所诉总结得出，可口可乐广告的视觉定位对于整合品牌资源的作用主要体现在以下几个方面: 　　1、 经典的瓶形设计。 　　2、 曲线图像定位，诠释品牌的基本特征。 　　3、 高贵优雅的字体定位，体现品牌的时代特征。 　　4、 激情活力的色彩定位，强化品牌的感性险特征。 　　5、 流畅放松的版式定位，统一品牌的视觉风格。