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移动电子商务对年轻群体影响 　　摘要：随着3G时代的到来，移动电子商务越来越受到消费者和企业的重视，其发展之迅速令人惊诧。年轻群体牵系着国家经济发展方向和社会稳定，因此，研究年轻群体的经济、社会活动有着重要且深远的意义。综合以上两方面，本文就移动电子商务对年轻群体的消费观念、消费行为及就业方面的影响进行简要分析，证实移动电子商务正在潜移默化中改变着年轻一代的生活。 关键词：移动电子商务 年轻群体 消费 就业 引言 移动电子商务（Mobile electronic commerce）就是利用手机、PDA、移动PC等移动终端，基于移动通信技术和互联网技术，在开放的网络环境下，交易当事人不直接会面而进行的全球性商务贸易活动。 随着移动通信技术不断提升，社会节奏加快，越来越多的消费者已经不满足于传统电子商务所提供的服务，对交易的时效性提出更高要求，移动电子商务便逐渐受到消费者和企业的重视。2013年1月，中国互联网络信息中心发布的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国手机网民数量为4.2亿，手机端电子商务类应用也在迅速扩张，网民使用手机进行网络购物相比2011年增长了6.6%，用户量是2011年的2.36倍[1]。 目前，移动电子商务已被广泛应用在网上银行、娱乐、购物等领域，在我国，移动电子商务用户中年轻人占据较大比重。著名消费者行为学家迈克尔?R?所罗门（美）认为：“改变消费者行为的许多生活方式都是由年轻消费者所推动的，他们不断地重新定义什么是最热门的而什么又不是。”年轻人能较快地适应信息技术更新，而年轻人的消费、社会行为又将影响着国家未来的发展趋势。因此，有必要分析移动电子商务对年轻群体的影响，为国家及年轻个人提供大致信息，从而决定未来的发展方向。 一、当前移动电子商务对年轻群体的影响 （一）移动电子商务影响年轻群体的消费观念 随着社会进步，生活水平不断提高，人类进入感性消费时代，主观消费占据重要地位，尤其是年轻消费者，他们更看重的是消费过程或消费品能否给他们带来心理上的满足。年轻人接受新潮流的速度快，对潮流的定义变化也快，且消费观念易受到主流消费的影响。 移动电子商务的出现与发展加快了潮流的更新速度，使年轻人可以在很短的时间内接触到世界前沿的潮流，拉近了年轻人与时尚的距离，满足了年轻人的相关心理需要。而在手机已成为生活必需品的今天，年轻人智能手机保有量相当可观，这也为移动电子商务在年轻群体中的普及奠定了基础。 移动电子商务为世界性的商品与服务提供了更加便利、快捷的交易平台，而随着交易范围的扩大，年轻人的审美标准与消费心理也随着文化的差异悄然改变。消费的全球化使年轻人可以接触到更多的国际品牌，国际商品多样、新颖的特性备受年轻人欢迎，年轻人在消费时注重自我性，希望自己的时尚是独一无二的并且渴望引领潮流，而移动电子商务平台恰可满足年轻人的这些需求。 （二）移动电子商务影响年轻群体的消费行为 移动电子商务能够为年轻人提供更多的消费机会。移动电子商务相较传统电子商务更吸引年轻消费者的就是移动性，18～29岁的年轻消费者，尤其是刚步入工作岗位的“社会新人”，由于他们的时间机会成本较大，因而需要一种可移动的，能随时随地满足他们消费欲望的便捷消费方式，就目前形势来看，移动网络购物无疑是最佳选择。移动电子商务以其占地小、易携带等优势迅速占领年轻消费市场，年轻人由于正处于求学、工作的关键阶段，没有大量而集中的时间逛街、购物，移动电子商务使他们可以充分利用上下班等公交车、坐地铁或短暂的休息时间等，既提高了个人的生活效率，又可以促进消费增长。 移动电子商务可以提高年轻人的生活质量。移动电子商务平台为消费者提供更为广泛的选择范围，可以在有限的时间内让繁忙的年轻人对比、挑选更多的商品，购买到性价比更高的商品，同时可以使年轻人用节省出来的时间和金钱进行其他活动，丰富年轻人的生活。 尽管有许多益处，但移动电子商务的长时间应用可能会使年轻人对其产生过度依赖，且由于移动电子商务可移动、易携带等特性，可能会使部分自制力较差的年轻人在无约束的情况下不分时间或场合，不恰当地进行使用，给年轻人的学习、工作造成负面影响。 （三）移动电子商务影响年轻群体的就业 在全球信息化进程不断推进的背景下，移动电子商务的发展潜力不可估量，其影响力已渗透到全球商业网络的各个环节，因此，对相关专业人才的需求也不断增加。 年轻人的可塑性强，着重培养年轻人在移动电子商务方面的技能不仅有利于年轻人的个人发展，更有利于国家日后相关产业的长期发展。其中，既需要管理岗位人才，如掌握移动电子商务管理、移动网络营销及相关法律等各个环节知识，能够掌控全局；也需要某一方面的