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品牌管理;;目 录; 品牌审计;品牌审计－全面了解你的品牌;消费者调研结果分析 品牌地位审核 竞争品牌审核 品牌名称及标志审核 视觉形象运用审核 ;一个典型市场研究的工作流程;市场研究时最常用的研究手段;;建议的市场细分方法;对于典型消费者的描述;品牌调研结果分析;竞争品牌结果分析;;品牌名称及标志审核－名称;品牌名称及标志审核－标志;品牌视觉表现审核;竞争品牌视觉表现审核;品牌价值;品牌价值－品牌的架构与定位;企业战略与品牌战略简述 产品与品牌的关系、角色、作用 建议的品牌体系结构 品牌差异化描述 品牌核心信息描述;企业战略描述;品牌战略描述;产品与品牌的关系;;？;品牌差异化描述;品牌核心信息;品牌核心信息（示例）;品牌形象 锐意进取，敢于创新，时尚感强，追求高品质 宣传口号 梦想无界，科技无限 ;广告表现风格 以理性诉求为主，感性诉求为辅 创意有新意，简洁有力 音乐有格调，有品味 广告载体形象健康成熟 确保传播风格的一致性和持续性 产品风格 研究开发高于国内竞争对手，达到国际先进水平的技术 终端形象 售点POP及专柜用材高档，质量好，能体现科技感 ;品牌辨识;品牌辨识－品牌的外在表现;品牌识别的基本元素 品牌识别应用系统 ;品牌识别的基本元素;品牌识别应用系统;品牌行为;品牌行为－创建与提升品牌的计划;品牌行为－内容;品牌管理组织结构和流程;管理内容 品牌标志的形状、大小、颜色 品牌核心信息的字体、大小、颜色、位置 平面广告的形式和结构 影视广告的标识，品牌坐标和核心信息存在的时间 标志、字体和核心信息在品牌营业场所的应用 商业展示系统的设计 户外广告的品牌要求 管理要求 相关的应用部门都必须严格按照VI手册规范操作 任何调整和改变都必须事先通知整合营销传播部并获得同意 ;管理内容 终端覆盖率数量、质量 终端建设费用结构 管理流程 由整合传播部根据品牌风格及要求，参与完成提出网点覆盖率及费用比率计划后，营销本部制定具体的卖场建设计划并实施。 管理方法 终端审计 ;创建品牌的计划;;选择传达的信息 – 案例;广告 促销 赞助 活??? 直邮 忠诚计划;;品牌创建工作的基本原则：建议的品牌创建计划：资料来源：;THE END