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第一章 会展策划的基础理论与方法 （一）策划的内涵与类型 1、识记： （1）策划和策划学的内涵（6） 策划是为了达到社会组织的预定目标或解决面临问题，利用个人或集体智慧预先拟定行动方案的思考活动。 策划学是以策划活动作为研究对象的学科 （2）策划的类型与作用（8） A：类型 1）按行业分：政治策划、经济策划、军事策划、商务策划、影视策划、广告策划等 2）按等级分：高级策划、低级策划 3）按性质分： ① 机会型策划。以机会概率为主要依据。“万事俱备，只欠东风” ② 时效型策划。按预定目标进行。 ③ 差异型策划。按照策划主体的质量综合与对象的质量综合的差异制定策略 B：作用： 1）策划是时间活动取得成功的重要保证 2）策划为行动提供了指南与纲领 3）策划为人们提供了新观念、新思路、新方法。 4）策划增强企业竞争力 5）策划可以改善企业管理 （3）中国策划的兴起和发展（10） A：历史阶段 1）1992年邓小平南巡讲话为标志，是策划业形成发展时期 2）2000年“中国十大策划案例和十大策划人”出炉为标志，策划业进入一个新时期 B：策划业四大发展区域： 1）南海沿海地区 2）上海 3）北京 4）西部 C：策划业的形成：媒体的推动力 2、领会： （1）策划的理论基础（13） 管理学理论基础： 1）第一阶段：管理理论的形成。泰罗“科学管理理论”、法约尔“管理过程理论”、韦伯“行政组织理论” 2