广告设计 王超.ppt

中国广告发展史 ——王超 目录 古代广告发展 一、中国古代广告的萌芽与初步发展 二、秦朝至南北朝时期我国商业广告的进一步发展 三、我国古代商业广告的兴盛时期 四、我国古代商业广告的相对成熟期 近代广告发展 一、鸦片战争结束前 二、鸦片战争结束后 三、戊戌变法前后 四、抗战时期的广告 五、新中国成立以来我国大陆的广告 六、新时期的我国大陆广告 目录 现代广告发展 一、中国古代广告的萌芽与初步发展 大约在夏朝，商品交换日趋频繁和广泛，为了把商品交换出去，就必须把商品陈列于市场，同时，为了吸引他人来与自己交换，就必须要叫喊等。实物陈列和叫喊是最早的广告形式。 在商代和西周时期，商品交换的地区范围和交换种类不断扩大， “音响广告”出现了。于是商人开始采用不同的器具，敲、打、吹等，以各类声音来代表不同的行业。 殷商时代，有个叫格伯的人把马卖给棚先，这件事被记在了青铜器上。湖北鄂州出土的青铜镜上有意味很浓的文字广告的记载。这是可以追述的最早的文字广告形式,到了慢慢发展到了图文并茂的形式。 春秋战国时期，出现了行商和坐贾的分化。他们开始把陈列在地上的交换物悬挂起来，以引起别人的注意，达到让顾客购买产品的目的，这样就在实物陈列广告的基础上出现了悬物广告。 悬物广告存在着不雅观、笨重等原因，于是经营者就开始尝试用布、帛等材质画上物品的形象进行悬挂。从这时开始原始“旗帜”广告开始出现并和悬物广告一样成为了春秋战国时期又一重要的广告表现形式 二、秦朝至南北朝时期我国商业广告的进一步发展 秦代商业广告的形式和内容和春秋战国时期相比并没有实质的变化，但由于秦代的商业贸易多为官府控制，出现了一种由市场管理者统一规定的新型的广告形式——悬牌广告 汉代除了由官方统一管理的市场交易外，这一时期也出现了新的广告形式的出现——命名广告、旗亭广告与人物广告。 命名广告：商人为了保住自己的市场，多以该产品的能工巧匠的名字等来命名商品。 旗亭：旗亭是当时市场内最高的建筑,也是市场的标志,带有明显的标志和识别作用, 人物广告：妇人当垆，算是最早用人物来进行促销的广告形式。那一时期最著名的便是卓文君当垆卖酒。 三国魏晋南北朝时期的商业经济的发展不平衡,出现了草标广告。因那一时期我国农村的集市多在田野路边，遍地是草，卖物者顺手摘一根草插在物货上以示出卖。 三、我国古代商业广告的兴盛时期 隋唐至元朝这一时期是中国封建经济比较繁荣的时期,统一安定的政治环境,商品经济的高度发展都极大地促进了中国古代商业广告的发展。出现了一些新的商品广告形式。 灯笼广告：以灯笼为广告的形式的出现大约在唐朝中后期以后。一般是将灯笼于夜间悬挂在店铺门前，灯笼上用文字表明其商号商业性质，是酒楼、饭馆的特色之一。 彩楼和印刷广告:北宋时期,彩楼广告不仅成为一种时尚而且已经具有了相当的规模,彩楼主要是通过对店铺的门面装饰吸引顾客的关注。 图书征稿广告:在公元1336年雕版印刷的元诗》中，刊载了一则征求诗稿的广告。该广告分为四行书写，层次清晰，言简意赅，并有引文，正文和随文，已出现完整文案的端倪。 四、我国古代商业广告的相对成熟期 宋元以后的明、清各朝代，商品经济有了不同程度的发展。虽然广告的应用异常活跃，广告的形式依然是对口头广告、原始音响广告和店铺招牌广告——旗帜、招牌、门匾、等的延续。更加注重形式的美观。 对联广告：明代中期以后开始这种广告形式开始发展，清代以后开始流行，各个行业都有自己的专用对联，成为了商业广告的一种宣传模式。出现了“全聚德”、“六必居”、“都一处”等老字号的店铺 书籍插图广告：由于明代在文化上出现了小说热潮。为了有利于小说出售，书商同绘画者、雕刻者相结合，以书籍的插画作广告，推动书籍的销售。 印刷广告：木版印刷在元明大有发展，除官方用来印书之外，民间亦用来印制话本小说和戏曲。尤其在明代中叶以后，印坊所出小说、戏曲大都加有插图绣像，作为书商推销刊本的宣传。 一、鸦片战争结束前 西方商品输入我国主要是日用品，广告形式采用路牌广告和招贴广告，在国外货源源不断地涌入我国市场的同时，海外商人深知报刊广告传递信息速度快，而且信息容量大，是做广告的理想媒介。于是，以报纸杂志为代表的近代广告开始由外商引入。 二、鸦片战争结束后 首开中文刊物登广告之先河的，是1853年8 月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂随后，帝国主义还在香港、上海等地创办了一批以中国人为对象的中文日报。 三、戊戌变法前后 一批具有爱国思想和民族意识的资产阶级知识分子提出了改良的主张他们把办报作为传播新思想、与洋货抗衡的重要手段，并逐渐懂得利用广告进行竞争。 1899年的《通俗报》的六个