有关洗发水使用的调查报告.pptVIP

* 洗发水调查报告 2011级人资3班2组 第一部分 方 案 设 计 调查目的： 此次的调查主要是对聊城大学洗发水市场有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究与评估，提供理论知识，了解有关大学生洗发水的消费状况，消费的观念，消费态度和消费行为方面的情况，全面的了解洗发水市场需求情况以及市场竞争情况等相关的信息，并对此进行分析，从而更好的提高专业水平能为走向社会工作打下良好的基础。 调查内容： 洗发水行业是中国日化界的一个典型代表，无论是大型超市还是小商店都有洗发水的一席之地。而如今越来越多的日化企业加入到这个行列，不仅品牌在不断的增加，洗发水品种划分也越来越细致，各种功能性的洗发水开始占据更多的市场份额，本次主要调查有关大学生的洗发水消费需求情况。 调查范围： 本次调查是对在校大学生进行调查，调查方式为实地考察，在聊城大学校内超市门口随机调查访问，迅速有力的开展市场调研。 当代大学生是社会中的特殊群体，他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者。学生市场因为其特殊性，导致在调查策略上通常不能按常理出牌。因此，我们的研究目标为： （1）洗发水在大学中购买者和使用者；大学生对品牌的态度；大学生购买洗发水的场所； （2）各个年级、男女生之间的消费行为及心理； （3）大学生市场的特征； 第二部分 数 据 分 析 参与问卷调查的男女比例 男生43% 女生57% 由上图我们不难看出，参与本次调查问卷的性别比例并不十分均衡。女生占总调查人数的57%，而男生占43%。两者的数据比例虽会对调查结果产生一定影响，本次调查收集的数据结果一定程度上是可以反映大学生主流的洗发水使用情况。 （1）中端洗发水市场广阔。从各年级大学生购买洗发水价格情况来看，主要偏向于中等价格，且随着年级的上升，大学生选择的价位越来越高，对此类洗化用品的要求也越来越高。 （2）大学生选择洗发水价位主要取决于生活费的多少，生活费水平决定消费水平。 （3）大学生对洗发水要求的观念较强。对大学生购买洗发水用途进行多重响应分析可得到下表: 购买洗发水的用途要求 5 10 柔顺 9 3 止痒 3 22 综合 13 5 去屑 男生 女生 名称 从消费者选择洗发水用途来看：消费者对洗发水要求的观念正在加强。其中25%的消费者选择去屑，17%的消费者选择止痒，选择柔顺的有21% ,37%的消费者选择综合。 （4）使用产品多样化，且大部分学生偏向于知名品牌。 学生选购知名品牌的原因在于：1、质量有保证。2、这些知名品牌品种多样，能够满足不同大学生的不同需要。 （5）品牌满意度调查 12% 13% 24% 11% 18% 10% 12% 第三部分 调查总结 *