床垫市场分析报告.doc

睡眠已经成为继饮食和运动之后，关系健康的第三大要素，并催生了利润丰厚的睡眠产业，千金难买好睡眠。现在中国人口总量已超13.4亿，若每个人都需要个床垫，那是多么广阔的市场。 二、产品市场调查 市场调研分析 针对年轻（25-35岁）的未婚和已婚对象，口头随访得出的相关数据： 购买的品牌 由于床垫的属地化特征，我们按照地区划分来看看不同地区消费者欲购买床垫的品牌选择。数据显示，不同地区的消费者选择的品牌不同，一般以购买本地区生产的床垫品牌为多。 准备购买的床垫品牌 （有效数据1682份） 东北 华北 华东 华南 华中 西南 西北 共计 星港 0 0.4 0.3 0 4.1 0.3 1.9 1 睡宝 1.2 0.8 1.1 0.4 0.4 2.6 5.1 1.5 皖宝 0 0.4 0.3 0 0 0.3 0 0.2 凤阳 0 0 4.7 0 0 0.3 0 1.1 穗宝 1.2 9.3 1.1 3.7 0.4 1.2 10.8 3.5 雅兰 1.2 0 2.8 0 1.2 0.3 0 0.9 麒麟 0 0 0.6 0 0.4 0.3 0.6 0.3 八益 0 1.2 0.3 0 0 2 0.6 0.7 XXX 51.2 40.7 30.9 24.4 29.2 41.4 30.4 34.2 红苹果 0 2.4 0.8 2 0.4 0.9 1.9 1.2 万里长城 1.2 0.4 0 0 0 3.2 0 0.8 喜临门 1.2 3.3 3 2.8 0.4 0.3 0 1.7 吉斯 1.2 0.8 0.3 0 0 0 0 0.2 花为媒 0 0.4 0.6 0 0 0 0 0.2 福乐 0 0.4 0 0 0 0 8.2 0.8 金海马 0 0 0.3 0.4 0 0 1.3 0.2 美梦思 1.2 0.6 0.8 0.8 0.9 1.9 0 0.8 统力 0 0.8 0 0 0 0 0 0.7 蓝梦 2.4 0 0.3 0 2.1 0.3 0 0.5 晶晶 0 0.4 0.3 0 0 2 0 0.5 爱舒 0 0 0.3 0 0 0.3 1.3 0.2 金百利 0 0 1.1 0.4 0 0.3 0.6 0.4 双蝶 0 0.4 0 0 0 0 0 0.1 舒达 0 0 2.5 0.4 0 0 0 0.6 贵族 1.2 0.4 2.8 0 0 0 0 0.7 金梦 0 0 0 0.4 0.4 0 0 0.1 斯林百兰 3.7 0 6.4 0 1.6 0.6 0 1.9 韩国ACE 2.4 0.4 2.2 2 0.6 0.6 1.3 1.4 梦宝 1.2 0 0 0.4 0.8 0.3 0.6 0.4 富魄力 0 0 0 0.4 2.1 0 0 0.4 购买的类型 我们以床垫的内芯材质为指标，看看消费者偏好的是什么床垫。 目前床垫市场上占有率比较高的床垫是以弹簧为内芯的床垫，在1502个有回应被调查者中有33.1％的消费者目前所使用的床垫是以纯弹簧为内芯的，另有16.4％的消费者使用以弹簧加其他质材为内芯的床垫。已经使用山棕床垫的消费者约占17.1％。 再看看消费者偏好的床垫内芯是什么？1518个被访者中有23.3％的消费者表示喜欢弹簧床垫。 床垫产品性能 下表列出消费者对床垫产品各项性能的重要性程度认知，如表所示，消费者关注的是床垫的软硬适中（46.87％的被访者认为这一点非常重要），防霉防菌（40.4％），透气性强（36.0％）。床垫的环保功能也十分重要，34.3％的被访者认为环保功能非常重要。 床垫各项性能的重要性： 各项性能的重要性 很不重要 1分 不重要 2分 一般 3分 重要 4分 非常重要 5分 平均得分 软硬适中 1.8 1.3 6.2 20.0 46.8 2.069 厚度适中 1.2 5.6 31.0 17.4 6.8 1.857 大小适中 1.4 4.6 20.2 20.6 14.5 2.079 透气性强 1.8 0.9 5.7 26.0 36.0 2.148 防水性强 1.8 3.7 12.2 21.3 22.4 2.177 防霉防菌 1.8 1.3 4.7 21.3 40.4 2.209 坚固耐用 1.7 1.4 8.9 20.4 36.2 2.170 承托均匀 2.0 2.1 10.3 21.8 22.7 2.242 没有噪音 1.6 1.5 7.9 23.5 27.3 2.230 促进睡眠 1.9 2.8 9.5 20.7 32.3 2.210 保暖性强 2.0 4.2 16.5 19.2 17.5 2.138 保健功能 2.0 4.3 15.5 18.1 21.0 2.185 环保性能 1.3 2.2 8.1 19