市场营销学第四版吴健安Ch03从企业战略到营销管理.pptVIP

* Ch03 规划企业战略与市场营销管理 * 三、发展营销组合 市场营销组合（Marketing mix）是企业为了进占目标市场、满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素。 营销组 合特点 可控性 动态性 整体性 复合性 * Ch03 规划企业战略与市场营销管理 * 营销组合的构成 Product Price Promotion Place 四、计划、实施、控制营销活动 在制订营销计划后，需要落实计划，对营销进程进行控制，以保证达成营销目标。 * * 营销 计划 品牌营销计划 产品类别计划 新产品计划 细分市场计划 区域市场计划 客户计划 按 性 质 划 分 品牌营销计划 品牌营销计划 按 时 间 划 分 Ch03 规划企业战略与市场营销管理 * Ch03 规划企业战略与市场营销管理 * 本章结构提示 战略 市场营销管理过程 设计营销策略 选择目标市场 分析市场机会 明确经营目标 经营战略（8个步骤） 营销战略 总体战略（4个步骤） 管理营销活动 * * 尚辅网 / * * 市场营销学教学课件 高等学校工商管理类核心课程教材 设计创作：王旭 Ch03 规划企业战略与市场营销管理 * Ch03 规划企业战略与市场营销管理 * 第三章 从企业战略到营销管理 本章重点 第一节 战略与战略规划 第二节 总体战略 第三节 经营战略 第四节