市场营销学第四版吴健安Ch09竞争性营销战略.pptVIP

尚辅网 / * Ch09　竞争性市场营销战略 * 市场营销学教学课件 高等学校工商管理类核心课程教材 设计创作：王旭 * Ch09　竞争性市场营销战略 * 第九章 竞争性市场营销战略 本章重点 第一节 竞争者分析 第二节 市场领导者战略 第三节 市场挑战者战略 第四节 市场追随者与市场利基者战略 本章结构提示 * Ch09　竞争性市场营销战略 * 本章重点 识别与分析竞争者，选择进攻与回避对象 掌握市场领导者的三种基?本竞争战略 市场挑战者的进攻对象选择与进攻战略运用 市场追随者竞争战略选择与运用 市场利基者竞争战略选择与运用 * Ch09　竞争性市场营销战略 * 第一节 竞争者分析 一、识别竞争者 二、判定竞争者的战略和目标 三、评估竞争者的实力和反应 四、进攻与回避对象的选择 * Ch09　竞争性市场营销战略 * 一、识别竞争者 （一）从行业结构角度识别竞争者 （二）从业务范围角度识别竞争者 * Ch09　竞争性市场营销战略 * （一）从行业结构识别竞争者 行业是一组提供一种或一类密切替代产品的相互竞争的企业群。 决定行业 结构的因素 退出与收缩 障碍 成本结构 纵向一体化 进入与流动 障碍 卖者数量及产 品差异程度 全球经营 * Ch09　竞争性市场营销战略 * （二）从业务范围识别竞争者 导向类型