市场营销学第四版吴健安Ch16国际市场营销.pptVIP

尚辅网 / * Ch16　国际市场营销 * 市场营销学教学课件 高等学校工商管理类核心课程教材 设计创作：王旭 * Ch16　国际市场营销 * 第十六章 国际市场营销 本章重点 第一节 国际市场营销概述 第二节 国际市场营销环境 第三节 国际目标市场选择与进入? 第四节 国际市场营销战略与战略联盟 第五节 国际市场营销策略 本章结构提示 * Ch16　国际市场营销 * 本章重点 国际市场营销的含义 国际市场营销环境 国际目标市场的选择与进入 国际市场营销战略 国际市场营销策略 * Ch16　国际市场营销 * 第一节 国际市场营销概述 一、国际市场营销的含义 二、国际市场营销与国内市场营销 三、国际市场营销与国际贸易 四、国际市场营销的发展阶段 五、国际市场营销的动因 * Ch16　国际市场营销 * 一、国际市场营销的含义 国际市场营销指企业跨越国界，以其他国家地区作为目标市场，对产品服务进行设计、生产、定价、分销、促销，通过主动交换以满足需求，获取利润的行为和过程。 国际市场营销概念包含： 主体：各种国际市场营销企业 对象：国际区域乃至全球的消费者 客体：产品和服务 目的：利润 * Ch16　国际市场营销 * 二、国际市场营销与 国内市场营销 国际市 场营销 国内市 场营销