第四章广告作品欣赏.doc

辅导三 第四章广告作品欣赏要点提示： * 企业形象项创意特点 * 家用电器项创意特点 * 交通项创意特点 * 企业形象项广告创作技巧 * 家用电器项广告创作技巧 学习目标： 1. 认识企业形象项创意思路及表现方法 2. 了解家用电器项创意思路及表现方法 3. 明确电视广告创作程序 4. 掌握设问的创作方法 5. 认识广告作品中镜头与剪辑技巧的运用 第一节　企业形象 一、钱江电视台形象宣传“家电维修篇” （ 30 秒） 作品赏析：请点击此链接浏览 广告作品脚本 序号 镜头 画 面 配 音 1 平 一男青年打开店铺卷帘门，满屋沐浴晨光，渐显一个窄小的电器修理铺。男青年从门外向屋里走来。 一戴红领巾的少年，目光睿智，面带微笑。 背景音乐：男中音歌唱。 男声旁白：（亲切、平和、回忆）从没想过开个修理铺。一直以为自己会做个电器工程师。 小时候大家都说我是无线电天才。高考时差了几分。后来开了这家小修理铺。每天忙忙碌碌，修修补，从电扇到电脑。 后来想一想，总算做的还是电器这一行，有时觉得自己真的就是电器工程师。 2 平、近叠印 工作台上放着示波器、电烙铁，男青年手拿电烙铁低头修理电器。 戴红领巾的少年被同学簇拥，鼓掌，满脸笑容。 奖状：××荣获杭州市科技发明一等。 3 俯、近 移 男青年打开电器，用镊子夹着酒精棉擦拭电器元件，用电烙铁焊接焊点，顿时冒出缕缕青烟。随后又用万用表测试线路板。工作紧张而有序。 4 平 字幕：你的梦想 你的故事 （七彩流星从字幕上划过） 5 定格 字幕：有你更精彩 创意评论 平凡并精彩着。作为一则电视台形象宣传广告，相信它的目的一定达到了。因为广告内容极富感染力，容易引起观众共鸣。广告末尾点出形象宣传的创意主题是 “ 有你更精彩 ” 。若是在开始时推出此主题，想必大多数人对 “ 精彩 ” 的第一反应会是亮丽、灿烂等华丽辞藻。然而，广告在一片简朴、柔和的画面中展开，伴随节奏缓和的歌声，让人自然而舒缓地溶入主人公的故事中：少年的梦想，现实的困惑，心头的一丝遗憾，自我奋斗的乐趣，是否让你品出了精采的味道？适时的，屏幕上出现了 “ 你的梦想，你的故事 ” ，进而推出主题 —— 有你更精彩！ 不错，光彩、绚丽的生活固然是精彩。然而，广告画面中那个狭小、宁静却忙碌的修理铺，那个泛着老照片气息、被人簇拥的少年时代，那焊点上冒出的缕缕青烟，那份追求梦想始终不渝的执著，是平民百姓拥有的生活 —— 平凡，但的确精彩！ 每个人都以自己的方式创造着精彩。我们有追求，有梦想，有渴望变化的激情，而机遇、能力与其他种种因素又使我们不得不放弃那一份理想，遵循着平凡，从平凡人生中品味着自我创造的精彩。 广告的天然障碍是 “ 假 ” 。这则电视台形象宣传广告，摈弃了那些靓丽光彩的明星，而选用普通人来讲述普通人的故事，形象自然亲切，定位准确，轻而易举引起了人们的共鸣。不露痕迹的表演，让人从中读出沧桑，读出故事，更读出了真诚。没有华丽的场景、激昂的音乐，靓丽的演员，只是普通的小店，普通的都市人，以及柔和的光彩，平和的叙述，让人从中找到自己生活的影子。改变了认为只有明星、达官、豪爵般的生活才叫做 “ 精彩 ” 的想法。 “ 你的梦想，你的故事 ” 就是精彩，尽管它很平凡，它失败过，它很渺小。平凡不是平庸，因为你在不断地奋斗。 在广告中用平凡心，选平凡人，说平凡事，叙平凡情，看似容易，实则很难。所谓 “ 豪华落尽见真淳 ” ，这则广告宣传的是这个理念，运用的也是这个理念，大大降低了广告的商业味道。这则广告会赢得更多的观众，因为我们的生活都是平凡并精彩着！ 技巧分析 此广告采用的是叙事性风格，向受众讲述一位从小梦想当一名电器工程师的男青年成长中的小故事。画面内容平和，受众易于理解和接受。广告创意运用过去和现在情景相互交替的画面，以一个男青年学生时代梦想的破灭和最终实现的转化为线索，展示出他在家电维修的工作中找到了奋斗方向，实现了儿时愿望的故事。广告创意以第一人称的叙事方式，具有说服力。广告画面中充分展示的青年成长中的快乐与温馨，为受众留下了美好印象。 广告文案在影视广告中占有重要地位。这则广告的文案包括旁白和字幕。旁白为画面作了进一步解释，文字亲切简练，最后的字幕显示为：你的梦想，你的故事，有时更精彩。最后的定格文字起到了画龙点睛的作用，道出了家电维修使年轻人的梦想实现得更为精彩。一语双关地表明了钱江电视台是展现人们精彩梦想的地方，从而达到了宣传钱江电视台形象的目的。 二、中国电信“聊天篇” （ 40 秒） 杭州阳光创意广告有限公司 上海乾城文化咨询服务有限公司 作品赏析：请点击此链接浏览 广告作品脚本 序号 镜头 画 面