论大众传播媒介与贵州民族地区民族文化传播.docxVIP

论大众传播媒介与贵州民族地区民族文化传播刘祥平（贵州民族学院文学与传播学院，贵州·贵阳550025）摘要：大众传播媒介在贵州民族地区民族文化传播和旅游形象传播中发挥了积极作用，可有效推动其民族文化旅游业的发展。贵州民族地区从客观现实出发，应使用本地传统媒体进行对内文化传播，用网络新媒体和海内外著名传统媒体进行民族文化的对外传播。相关政府职能部门的领导应积极提升自身媒介素养，正确使用媒介和有效利用媒介为这些地区的民族文化旅游业服务。关键词：传统媒体；贵州民族地区；民族文化；媒介素养中图分类号：G206.3.74文献标识码：A文章编号：1002-6959（2009）03-0074-04TheAnalysisoftheRelationBetweentheMassMediaandtheEthnicCulturalCommunicationoftheEthnicDistrictsofGuizhouLIUXiang-ping(GuizhouUniversityofMinorities，Guiyang，Guizhou550025，China)Abstract:ThemassmediahavegreatvalueintheethnicculturalcommunicationoftheethnicdistrictsofGuizhou,thusgreatlyimprovingitsculturaltraveling.Takingtherealityintoconsideration,theethnicdistrictsofGuizhoumakesuseofthetraditionalmediatocommunicatetheethniccultureinternally,whileitmakesuseoftheinternetandthefamoustraditionalmediainsideoroutsidethecountrytocommunicatetheethniccultureexternally.Therelatedgovernmentfunctionaldepartmentsleadersshouldpromotetheirownmediumliteracypositively,usingthemediumcorrectlytoserveseffectivelyfortheselocalnationalculturetourism.Keywords:traditionalmedia，internet;theethnicdistrictsofGuizhou，ethnicculture，medialiteracy贵州不仅具有冬无严寒、夏无酷暑的宜人气候，而且拥有多民族悠久灿烂的历史文化、浓郁神秘的民族风情。在这个多民族省份的9大行政区划中，少数民族自治州就占了3个：黔东南苗族侗族自治州、黔南布依族苗族自治州、黔西南布依族苗族自治洲；在其他6大行政区划中也分布着10个民族自治县。近年来，贵州省依托各民族地区丰富多彩的民间文化，大力发展文化旅游业，成果喜人—“贵州在全国知晓度排位已经从2004年底的26位上升到第10位，慕名到贵州旅游者络绎不绝。”[1]为进一步扩大文化旅游业，就必须进行旅游形象传播，把贵州原生态民族文化这个品牌在市场中打响，从而吸引游客前来旅游，实现经济效益的最大化。在如今的信息时代，人类社会最有效的传播工具是大众传播媒介，包括传统媒体：报纸、广播、电视等，新媒体：网络等。从客观现实看，贵州民族地区本地的传统媒体远远不能满足民族文化传播的要求，所以各民族地区应采用“两手抓”政策：一手抓收稿日期：2009-03-02［作者］刘祥平，男，湖南怀化人，贵州民族学院文学与传播学院讲师，华中科技大学新闻学博士。·74·刘祥平：论大众传播媒介与贵州民族地区民族文化传播网站建设，充分利用信息时代的宠儿网络新媒体为其服务；一手抓海内外著名传统媒体的借用工作，即利用海内外传统媒体为其做文化传播及旅游形象宣传工作。在下面的论述中，笔者以黔东南作为贵州民族地区的代表，这是因为这个少数民族文化的聚宝盆“有16项非物质文化遗产被列入国家分布的非物质文化遗产中，在全国地州市级中总名排名第一；有119项列入省级非物质文化遗产，占全省非物质文化遗产总量293项的41%，”[2]她在民族文化旅游业方面走在全省前列，而且在媒介利用方面也为其他民族地区树立了典范。所以我们以黔东南为典型，同时以其他民族地区为补充，便能对大众传播媒介与贵州民族地区民族文化传播这个问题有全貌性的认识。一、大众传播媒介在贵州民族地区民族文化传播中的功能1.传播文化。“传播工具被人们看作是‘文化工具’，”[P157]大众传播媒体在贵州民族地区民族文化传播中大显身手，充分实现了“文化工