陈清 答辩PPT.pptVIP

电影“隐性广告”研究 答辩提纲 摘要 第一章 绪 言 1.1 电影隐性广告的含义 1.2 电影隐性广告的发展起源 第二章 电影隐性广告的植入方式 2.1 场景式植入 2.2 对白式植入 2.3 角色式植入 2.4 形象式植入 第三章 电影隐性广告的AIDMA法则 3.1 引起注意（Attention） 3.2 产生兴趣（Interest） 答辩提纲 3.3 培养欲望（Desire） 3.4 形成记忆（Memory） 3.5 促成行动（Action） 第四章 电影隐性广告存在的问题和其规范 4.1 存在问题 4.2 电影隐性广告的规范 结语 参考文献 致谢 摘要 电影隐性广告的”隐”主要是因为它隐藏于载体中，和载体融为一体，共同构成了消费者所真实感受到或通过幻想感知到的场景的一部分，在消费者无意识的状态下，将产品或品牌信息不知不觉地展露给消费者。电影隐性广告在现阶段乃至未来几年都会受到广告主的青睐，其发展前景将无可限量，具有研究的价值。 在研究电影隐性广告的课题上，本论文着重说明电影隐性广告的四种植入方式上进行例证分析，并从具有代表性的消费心理模式（AIDMA）法则中得到启发，依据此法则抓住消费者的心理特点，才能更好的把握消费者的需求进行探讨。当电影隐性广告出现的