从品牌形象包装创新谈日化国货的重生--以百雀羚为例.docxVIP

从品牌形象包装创新谈日化国货的重生——以百雀羚为例像百雀羚等国货老字号日化如何能够在内外夹攻下保持国货本色，不被收购、独立自主，形成现代时尚的日用化妆品之一呢？1．百雀羚的市场机遇任何事物的发展都要经历高峰与低谷，起起伏伏，有升有降。高峰中潜藏着跌落低谷的因素，低谷中孕育着新的高峰。高峰的前途定是低谷；低谷的未来必是高峰，这是一切事物发展的规律。百雀羚作为国货的老品牌也经历了高低起伏，虽然在国外的日化巨头占领中国大部分市场后销声匿迹，经历了比较长期的衰败期，但是在这几年强势崛起无疑是给其他国货品牌起到一个值得借鉴的榜样模范作用。　1.1百雀羚的国货背景　中国最早的化妆品品牌是清道光10年创办的谢馥春，而后同治元年有孔凤春、清光绪又有双妹。百雀羚诞生在1931年，首创了香脂类润肤膏，因具有缩小毛孔、柔嫩光洁、防治燥裂、白皙留香的真实效果，且四季皆宜又价廉物美，从上海时尚老牌电影明星阮玲玉、周旋、蝴蝶和名媛政治贵族宋氏三姐妹的使用，到各阶层、各地区老百姓的喜爱和使用，其浓郁的芬芳和经典的蓝黄铁盒包装深深的烙印在国人心中。2．百雀羚的品牌包装营销　　2.1品牌定位清晰　　从一件诞生于上世纪30年代初的“百雀羚”牌润肤膏包装,与现在市场上出售的“百雀羚” 牌护肤脂包装作一比较，除了最初的文字用英文，在上世纪50年代初改为中文外，对于由上下左右四只雀即为小鸟组成的“百雀羚”包装整体画面而言，