医疗器械营销实务期末试题 (B卷)改.docx

毕节医专2017-2018学年第一学期医疗器械营销实务期末考试试卷（B卷）（是否需要答题卡：是 是否需要草稿纸： 否 ）适用专业：医疗器械维护与管理专业 班级：16级卓然班专业： 班级： 姓名： 学号： 得分：选择题（38分）问卷中甄别部分的主要目的是A．确保被调查者合格 B.确保调查结果准确C．确保问卷的完整性 D.确保问卷的回收率2.（）是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。A.探测性调查 B.描述性调查C.因果性调查 D.观察性调查3.调查数据分析前预处理一般包括的步骤中没有（）A.校验。调查表回收以后，先进行检查，确定是否可接受作为有效的资料B.与调查人员谈调查现场的感受C.输入。将原始数据输入计算机 D.制表。用表格或图4.采用电话调查向通话者询问时常用A.自由回答法 B.多项选择法C.两项选择法 D.倾向偏差询问 5.只能看到表面现象，不能了解市场内在因素、消费者心里变化及市场变化的原因和动机，这是下列哪种方法的缺陷？A.邮寄调查法B.留置调查法C.观察调查法D.试验调查法6.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益要求的调查形式是A.概率抽样 B.非概率抽样 C.典型抽样 D.市场普查7.访问调查中比较通用的一种形式是A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查8.实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的A.变化规律 B.变化原因 C.变动结果 D.因果关系9.下列哪项不属于询问调查法？A.人员访问B.邮寄调查C.电话调查D.机器调查10.下列抽样方法中，哪种属于非概率抽样A.等距抽样 B.整群抽样 C.分层随机抽样 D.滚雪球抽样11.市场营销环境不包括A.宏观环境B.微观环境C.行业环境D.作业环境12.不是有效市场细分的条件是A.可衡量性 B.可赢利性 C.竞争性 D.可进入性13.市场细分的目的是为了选择A.竞争优势B.顾客需求C.目标市场 D.有利战机14.采用密集性市场策略的主要缺点是A.增加市场营销费用 B.降低企业的竞争能力 C.降低产品的知名度 D.冒一定的风险15.市场定位，其目的是在（）中树立形象、建立特色和确定位置的过程。A.生产商 B.消费者 C.竞争者 D.供应商“你是雾化治疗，我也是雾化治疗”，与多家展开面对面的较量，这种定位方式属于A.差异化定位B.同质化定位 C.迎头定位 D.创新定位17.某医疗器械企业在80年代以前曾以生产一种单一的台式血压计，以统一的价格、包装和同一广告主题将产品面向所有顾客，这种战略属于（）战略A.集中性市场营销策略 B.差异化市场营销策略C.无差异化市场营销策略 D.多元化市场营销策略18.高机会、低威胁的业务称为A.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务19.将医疗器械按照使用场合分为医疗机构使用和家庭使用；再将家庭使用医疗器械按照功能分为家用诊断器械和家用康复器械；再将诊断器械按照具体用途划分为家用血糖仪、血压计、体温计；还可以按照物理特性将体温计划分为水银汞体温计、电子体温计、红外体温计等标准进行划分，这种市场细分的方法是A.系列因素细分法B.综合因素细分法C.主导因素细分法D.多因素细分法20.某医疗器械公司同时生产血压计、血糖仪、体温计等家用医疗器械产品，该公司的市场选择策略模式是A.市场专门化模式 B.产品专门化模式 C.市场全覆盖模式 D.选择性模式21.分销渠道设计的第一步是A.确定目标 B.评估执行情况C.因果分析 D.改正行动目前，医疗器械最主要的分销渠道模式是代理渠道模式B.独家经销渠道模式 直销渠道模式 D.多家经销渠道模式 独家代理制渠道模式的优点是统一管理，协调运作，分销环节简便，分销效率高 B.大幅减少了销售中间环节，能迅速实现铺货，抢占市场的速度较快，而且有利于竞争，使医疗器械生产商处于优势地位C.生产商介入了零售终端领域，可以分享高额利润，而且通过直接控制的渠道迅速占领市场，保证渠道效率的高效化。 D.投入小，管理简单不属于分销渠道的有零售商B.经纪人C.供应