农家书屋建设的传播社会学分析.pdfVIP

探 索 中国出版 CHINA PUBLISHING JOURNAL 农家书屋建设的传播社会学分析 * 文/ 郑 欣 [ 摘　要 ]　本文尝试从传播社会学的视角切入，在重视农村读者的受众权利及其主体性的基础上，着重 调查了当前农村公共文化服务设施的实际运行及农村居民的信息需求与满足状况，并对农家书屋在乡村 文化建设背景下的存在价值与传播效果进行了探讨。同时通过对当前农村公共文化服务设施实际建设和 使用时的尴尬与缺位的剖析，从不同的视角进一步认识到加快农家书屋工程建设的重要性与紧迫性。 [关键词]　农家书屋 传播社会学 乡村文化建设 一、引言 本文采用的资料收集方法是实地研究与问卷调 查。我们于 2009 年 7 月至 2010 年 4 月，对江苏省 J 近年来，举国上下掀起了建设农家书屋的热潮。 市 [1] 农村进行了有关农村文化建设与传播状况的参与 一时间，“加油站”、“营养屋”、“致富屋”、“精神粮仓” 式观察和入户深入访谈。其间，我们还于 2010 年 1 以及“充电”的好去处，扮靓了农村文化大舞台。在 月对 J 市农村进行了主题为“农村文化传播现状与需 看到农家书屋工程建设取得成绩的同时，我们也要清 求”的问卷调查。具体调查在 J 市的 8 个乡镇展开， 醒地认识到当前农家书屋工程建设、管理与使用过程 调查对象为长期生活在农村、拥有农业户口的普通农 中仍然存在的一些不足。 民。问卷发放按照各镇的农业人口比例进行配额抽样， 本文结合社会学、传播学等相关理论与方法， 共发放问卷 250 份，实际回收有效问卷 220 份，有效 尝试从传播社会学的视角切入，将农家书屋工程看 回收率为88%。调查结束后将问卷数据进行编码录入， 作一项特殊的传播活动，改变以往自上而下的探讨 使用SPSS13.0 统计分析软件进行相关的分析。 路径，立足乡土文化与乡村日常生活，尊重农村读 者的受众权利及其主体性，从农村、农业的现实发 二、从乡村文化生活 展需要和农民自身的实际需求出发，为有效地整合 看农村公共文化服务设施的运行 并优化乡村文化资源配置提供思路。本文所关注的 不仅是微观层面上的作为受众主体的农村居民信息 农家书屋是为满足农民文化需要，在行政村建立 需求及农家书屋使用动机的调查，也包括宏观层面 的、农民自己管理的、能提供农民实用的书报刊和音 在乡村文化建设背景下的农家书屋的存在价值与传 像电子产品阅读视听条件的公益性文化服务设施，是 播效果的探讨。特别是结合有关调查数据对当前农 当前构建农村公共文化服务体系的重要组成部分。 家书屋等农村公共文化服务设施实际运行时的尴尬 以农家书屋为代表的农村公共文化设施在农村文 与缺位的剖析，让我们从不同的视角充分认识加快 化建设中具有重要的地位和作用。它是农村文化建设 农家书屋工程建设的重要性和紧迫性，牢牢把握农 的主要依托，是提供丰富文化产品和文化服务的基本 家书屋工程建设面临的历史新机遇，进而不断完善 载体，是满足农民群众的基本文化需求、保障农民群 农家书屋公共服务体系的建设，真正推进农家书屋 众文化权益的前提条件。近年来，J 市政府对农村文 的可持续发展，构建农村文化建