第2章 战略分析--外部环境.ppt

决定进入壁垒高度的是？ 钢铁行业存在规模经济吗？新加入者进入钢铁行业对现有企业威胁大吗？ 钢铁行业的现有企业退出壁垒高吗？对现有企业的竞争会加剧吗？ 顾客购买日常消费品的转换成本大。 一个行业的现有销售渠道已经被现有企业占据，那进入者的威胁大。 企业进入生物制药行业对现有企业威胁小。 购买商购买的是标准化产品，其议价能力如何？ 供应商的供货对企业采购量占了百分之九十，那么其议价能力如何？ 购买商和供应商的替代品都多，那其议价能力如何？ 化妆品行业进入壁垒是？ 行业增长快，现有企业竞争大。 【单选】下列各项中，不属于PEST分析的经济环境因素是（　）。（2009年真题） 　　A.产业结构 　　B.经济发展水平 　　C.国民收入分配政策 　　D.人口地区分布 【单选】大型超市连锁店为不同地区分店选择重点销售商品时，会考虑到每个地区中居民的一般消费特性，其中一个分类是按居民的平均收入水平的高低，将居民消费者划分为高收入中等收入及低收入三个客户群组，该细分过程属于（ ）。（2010年真题） 　A.人口细分 B.财富细分 　C.购买特性细分 D.价值细分 【单选】某国内汽车制造厂对中国经济增长潜力抱着乐观态度，除继续生产中等档次的车种外，在2009年开始生产高端越野车，希望吸引国内市场的高端消费者。这种做法属于（　）。 　　A.市场渗透 　　B.市场细分 　　C.工业细分 　　D.产品分散化 【单选】2007年上半年，中国广大地区的猪肉价格大幅度上涨，其中部分原因来自于养殖成本大幅上升。为此，一些政府开始给予养猪企业贷款和补贴，这种补贴行为对养猪行业的影响属于( )。 A.经济因素 B.技术因素 C.法律和政治因素 D.文化因素 【单选】商界有句名言“女人和孩子的钱好赚”。从战略分析角度来看，该说法主要分析的因素是（??）。（2011年真题）A人口因素B价值观C生活方式变化D消费心理 【多选】乙公司拟开办航空业务并将其基地设在印度尼西亚，以使企业多元化发展。在分析该战略提案时，乙公司需要对外部环境进行评估，其可使用的分析工具有（　）。 （2009年真题） 　　A.BCG矩阵分析 　　B.4P分析 　　C.PEST分析 　　D.5力模型分析 【多选】某笔记本电脑生产企业正在大力宣传其新推出的某系列笔记本电脑。该系列笔记本电脑不但具有多种可以选择的外壳颜色，而且具有突出的影音游戏功能配置，其主要目的是满足追求时尚和个性化的年轻人的需要。根据上述情况可以判断，该笔记本电脑生产企业营销该系列笔记本电脑时重点考虑的市场细分基础包括( )。 （2011年真题） A人口细分B应用细分C价值细分D心理细分 【多选】某研究员提出，经过20年的发展，饮用水市场目前已进入成熟期。支持该研究员结论的市场现象包括(? ? )。 （2011年真题） A. 行业内出现企业兼并的机会较多? B. 市场上饮用水品牌的数量逐渐减少 C. 行业产品利润率及企业的市场占有率同时处于低位 D. 同行业企业战略重点倾向于关注效率成本控制和市场细分 * 相关案例 未执行欧盟裁决 微软再次被罚 微软(Microsoft)于周三遭遇重创。由于未能达到欧洲反垄断监管部门在3年多前提出的要求，该公司将面临着创纪录的8.99亿欧元(合13.5亿美元）罚款。 英国《金融时报》尼基?泰特(Nikki Tait)布鲁塞尔报道 2008-02-28 欧盟给英特尔开出14.4亿美元创纪录反垄断罚单 全球最大芯片制造商英特尔(Intel)接到欧洲竞争管理部门开出的10.6亿欧元（合14.4亿美元）创纪录罚单，理由是该公司滥用其市场支配地位，以及采用非法销售手段鼓励计算机制造商配置该公司的微处理器芯片。 英国《金融时报》尼基?泰特(Nikki Tat)布鲁塞尔、 克里斯?纳托尔( Chris Nuttall) 旧金山报道 2009-05-14 * 2010-3-23，Google高级副总裁大卫德鲁蒙德在Google官方网站发布博文“新的中国策略（更新）”宣布，Google从即日起开始停止对G的网页搜索、新闻搜索、图片搜索的审查过滤，访问G的用户将会被自动重定向到G.hk，在那里将提供没有审查的简体中文搜索服务。香港用户的繁体中文搜索服务保持不变。中国大陆用户将使用香港的服务器进行搜索，因此可能会出现访问速度变慢或暂时无法访问的情况。这意味着Google的搜索服务从中国大陆转移到