广告艺术与大众流行文化之关系初探A preliminary study on the relationship between advertising art and popular culture.pdfVIP

v8-工 l2■l 分娄号 y 校 t 密级 3学学 鸭号 旧蛇 ∞拍 ，∞ 尚筒犬淫’ ⑧ Nankai 论文题目：亡眚苎查皇太金逾ii窒丝圭 关系初探 0 罐黼 气 、 t童 *飞 2道虢 硕士学位i仑文 MASTER’S DISSERT町ION 铲》培养院系： 一级学科： 二级学科： 九 一，论文作者： —二0一：、一一‘’|= 指导教师： 艽 南开大学研究生院 2005年5月 中文摘要 中文摘要 广告艺术与社会群众间经由信息而联系，并且构成了复杂多元化的网络。 这个网络渐渐地与我们日常生活的轨迹重迭，甚至一步步地主导了我们生活的 行为与态度。广告艺术对于社会大众的影响绝不仅仅限于购物。而应该让人更 加关心的是：广告艺术已经成为塑造大众信仰、世界观、价值观的最重要的领 导力量之一。虽然我们都已经意识到了广告艺术的重要性，也看到了广告艺术 对于大众精神内心世界的巨大影响；但广告艺术是如何作用大众心理、影响着 大众流行文化的呢?广告艺术又是否造就了流行主流文化并且使之日新月异， 是否又带来了为数不少的群众所趋之若鹜的“流行”与“时尚”这两个充满诱 惑的世界。广告艺术与流行文化有着密不可分的关系，广告艺术所要呈现的内 容绝大多数是有商业价值的产品，因此产品的造型美往往影响着广告艺术的内 容，然而流行文化是一种相当重要的社会现象，而在信息传播科技日益发达、 媒体的运用越趋频繁的现代社会中，流行信息的传播与普及性更令人不可忽视， 流行文化通常会直接反映在商品的风格上，而广告艺术主要的目的就是推销商 品或是理念，广告艺术与流行文化的共同点就是在产品上。也因为流行文化与 广告艺术的变化是非常的快速而敏感，致使企业激烈竞争而造成市场上的商品 如鼠系繁衍。而由时尚引领的流行更是流行文化的指标，称时尚为流行之母一 点也不为过．所以要了解流行文化的内涵。股本文先探讨时尚的内涵，然后再从 广告艺术的运作逻辑，来更深入发掘广告艺术如何与大众发生关系，广告艺术 与流行文化之间又是如何互动影响的。 关键字：广告艺术：流行文化 Abstract Abstract Artofadvertisementand connectoneanother popularizedpeople through and and a extent network．Thus，network thusconstitute message great complex