网红现象的生成逻辑及其引导.docVIP

网红现象的生成逻辑及其引导 　　摘要：以青年为主体的网红，因其另类特质已经演变为青少年娱乐审美的新趋势、梦想实现的新路径和社会资本关注的新焦点。在网红现象生成的过程中，信息技术升级是基础条件，利益回报预期是内在动力，大众文化消费是现实土壤，媒介把关弱化是失序的重要原因。寻求有力的调控引导策略，要强化阶层利益协调，优化社会阶层结构；强化行业制度规引，优化网络治理环境；强化媒介社会责任，优化舆论引导模式；强化网络公民意识，优化网民行为模式，以营造健康向上的网络生态氛围。 　　关键词：网红现象；生成逻辑；媒介；引导 　　中图分类号：G206.3文献标识码：A文章编号：1003-0751（2017）04-0163-06 　　时下，以青年为主体的新生代网红进一步走上“神坛”，因其另类特质演化为各种光怪陆离的社会现象，成为备受关注的网络新兴群体。科学分析这一社会现象，探讨其生成逻辑及其机理，寻求有力的调控策略，对于引导社会公众尤其是青年的理性参与，从源头上减弱网红现象的负面社会效应，释放网络场域积极向上的正能量，涵养良好的网络舆论生态，建设以社会主义核心价值观为主导的大众文化，具有十分重要的理论意义和实践价值。 　　一、网红与网红现象 　　网红即网络红人，是网络场域中被网民予以类型化的特殊群体。2006年，网友将其描述为“跟现实名人、电影明星的意思差不多，应该就是‘网络名人’的意