延边黄牛区域品牌形象对购买意愿影响的实证研究-论文.pdfVIP

第38卷第4期 延 边 大学农学学 报 V01．38No．4 201 Science ofYanbian Dec．2016 Journal University 6年12月 Agricultural 文章编号：1004—7999(2016)04一0331一06DOI：10．13478／j．cnki．jasyu．2016．04．009 延边黄牛区域品牌形象对购买意愿影响的实证研究 金贞花 吴晓峰 (延边大学经济管理学院，吉林延吉133002) 摘要：延边黄牛已开始进入全新的阶段，逐渐向品牌化、规模化、集群化发展。如何培育具有一定竞争力的区 域品牌，是摆在延边黄牛产业面前的重要课题。本文通过实证分析科学验证延边黄牛区域品牌形象、品牌态 度及购买意愿三者之间的关系，结果显示：区域品牌形象对品牌态度有正向影响，当消费者对地域和政府、产 销企业、产品有较好印象时，能够形成更为良好的品牌态度；消费者品牌态度对购买意愿有正向影响，即品牌 能够在某种程度上满足消费者的情感诉求，对该品牌的态度越友好，更愿意深入了解品牌，购买意愿越为强 烈。研究结果可以为相关企业、地方政府提出区域品牌建设建议，进而可以优化延边黄牛区域品牌形象、增加 延边黄牛销量、提升延边黄牛品牌竞争力。 关键词：延边黄牛；区域品牌形象；品牌态度；购买意愿 中图分类号：F273．2 文献标识码：A ontheeffectof brand of Empiricalstudy regionalimage YanbianCattIeonPurchaseIntention IN WU J Zhenhua，Xiaofeng (Efo以o，nifs口行d 133002，C^i竹口) Mnn口gPmP竹fCoZZPgPo，Yan6in胛Unit肥，丐i￡y，Y行歹i．，iZi，z Abstract：Yanbian(、attlehasenteredanew which movestothe of and phase graduaUy developementbranding ona scale．Therefore，thecultivationofa brandisa that cIusteringlarge competitiveregional significantsubject faceYanbianCattle Inthis are to andto the brand thatim— industry． paper，wegoingstudy verifyregionalimage onthe the ofresearch pacts consume心purchaseintention．Thmughempiricalanalysis methods，scienti“cidentifi— of brand cation attitudeand intentionofthethree the regionalimage，