《天黑请闭眼》游戏推广计划.doc

《天黑请闭眼》推广计划 目录 1. 推广策略： 2 2. 推广目标： 2 3. 推广方式： 2 3.1. 线上推广： 2 (一) 注册时获得奖励： 2 (二) 征集类活动推广： 3 (三) FLASH小游戏 4 (四) 游戏内置宣传广告 4 (五) 基于游戏内部的推广 5 (六) “直销”方式的推广 6 3.2. 线下推广： 6 （一） 车身、站牌广告 7 （二） 网吧联合推广 7 （三） 移动营业厅推广 8 （四） 定点赞助活动推广 9 （五） 移动积分兑换活动推广 10 （六） 平面媒体软文推广 11 （七） 公交移动数字电视广告推广 12 （八） 高校主题竞赛活动 13 （九） 节假日网游推广活动 14 推广策略： 针对线上用户，采用线上活动进行玩家与游戏之间和玩家之间的互动； 针对线下用户，进行从工作到生活，从活动到竞赛的全面地毯式推广； 针对移动用户，则利用移动服务资源进行利益诱导和优惠活动轰炸； 以深度和宽度并进的网游活动推广形式为主，稳定网游老玩家的同时，增加新玩家并形成其忠诚度。 推广目标： 抢占白领休息、聚会时间； 通过持续不间断的网游活动和网络、平面和地面三维广告增加玩家数量； 培养高校学生玩家进行《天黑》推理的兴趣和习惯； 吸纳广大移动手机用户为网游用户 推广方式： 以白领、学生为主要推广对象，线上线下推广方式相结合 线上推广： 注册时获得奖励： 推广方式：使用手机注册或将手机绑定账号后可以获得奖励，让用户能够踊跃的使用手机注册或绑定手机，达到既可以吸引网络用户，又能吸引手机用户的目的。 活动流程案例： 用户通过手机注册或将手机绑定帐号后，通过链接来到活动页面； 用户在活动页面领取游戏大礼包，礼品包括游戏内的时装（有时效限制）、快速升级卷、快速活力卷等虚拟物品； 用户选择一次性领取或分级别领取奖励的方式。 回报分析： 为移动公司提供用户资源，暗示玩家要得到奖励需要通过绑定移动手机，配合线下宣传可以吸引更多的移动手机用户注册，将网络用户和手机用户互相转换； 可以提供很大的宣传点 通过少量的虚拟奖励换取大量的游戏用户，投入小，收益大。 虚拟奖励的活动方式简单，不需要投入大量的人员进行推广，节约人力资源费用，带来双赢的局面。 注意事项： 虚拟奖励的数量应该封顶，以免网游营收遭受损害； 分级奖励方式应该确定玩家具体要练到多少级才能获得相应的奖品； 活动可结合线下移动营业厅推广和网吧联合推广的方式进行。 我们的工作： 活动策划撰写活动内容和介绍 活动策划或媒介人员撰写活动的相关软文前期和后期的宣传 在游戏和网站、官方网络媒体等方面进行线上活动的宣传 程序和网站对活动进行相应地制作和后期监督 ?网站人员制作活动页面 ?客服部进行线上的宣传 策划部 适宜时段：长期有效。 征集类活动推广： ? 推广方式：面向玩家征集截图、、名称、心情文章等 活动流程案例：（SHOW出真风采，争抢首镜大血拼） 采用无条件报名的方式，玩家在指定页面上传首镜的图片； 通过初步审核后在指定页面登出入围截图并邀请玩家自主投票； 按得票数评出一、二、三等奖及若干参与奖，根据用户的资料发送实体或虚拟奖励； 将获奖的精美截图做成网游读取时的logo或者游戏充值卡的封面。 回报分析： 配合游戏内部的一些广告资源，如截图可以表现内置在游戏场景里的移动广告（下面提到的游戏场景广告）能够在成功地宣传网游的同时，宣传移动； 可以 将截图经过PS或加工结合线下的广告、海报、车身广告，体现出更多的游戏和现实的代入感。同时将宣传游戏和宣传移动产品结合起来，运用捆绑式销售的概念，达到1+12的广告效果。 玩家通过有趣的截图活动对游戏和移动产品产生兴趣并留下深刻印象，在截图的分享和回忆时加深对游戏和移动产品的感情，成为网游和移动的忠实用户； 活动征集到的精美截图和能增加本游戏的人气度，吸引更多的玩家加入 活动征集到的精美截图和能为软文提供漂亮的宣传图片或者还有利于论坛的广泛使用和游戏内容的，并能营造出良好的游戏文化氛围 注意事项： 此类介绍应该参照其他游戏同类活动来撰写，网页制作。最终评比时由玩家投票来决出，否则很多玩家会质疑工作人员评选的公正性。对图片和文章征集 我们的工作： 活动策划撰写活动内容和介绍 活动策划或媒介人员撰写活动前期和后期的软文 在官方网站网络媒体等进行线上活动的宣传 每天审核文章和 在指定页面发放得奖玩家与活动奖励 制作部制作网站相关页面和图片 客服部进行线上的宣传 活动策划部在活动结束后进行总结。 一切时段均可以进行。但充实官方网站内测时必须实行一次。? FLASH小游戏 推广方式：通过小游戏来吸引玩家浏览官方网站 活动流程案例：（3G时代大推理） 制作首