婺商多媒体项目商业计划书.doc

“婺商”跨媒体项目商业计划书 ——民企进军文化产业最佳方案 2006年5月 《婺商》跨媒体项目商业计划书 第一章 《婺商》概述 远在新石器时代，就有先祖生活在金华大地上。隋开皇十三年(公元593年)，金华有了婺州之名。明成化七年(公元1471年)婺州因辖金华、兰溪、东阳、义乌、永康、武义、浦江、汤溪8县，故称“八婺”。 据考古发现， 婺州自春秋时期开始，就出现了市场的雏形——市井，唐、宋时期陶瓷、丝织、印刷、棉纺、造纸、五金各业发达，至明、清发展成为多种手工业工场，永康、东阳、义乌一带从艺务工者甚多，素有“百工之乡”美称。唐代境内商业兴起，明正德年间有主要集市40多处，清末发展到百余处。清末、民初尤以兰溪为盛。借助兰江出钱塘的水运优势，兰溪一度成为八婺的商贸中心。八婺大地巨贾名商荟萃，八婺商人给后代留下了一笔弥足珍贵的工商业文化财富。研究婺商经济，树起 婺商大旗，发挥婺商作用，打响婺商名声，是实现“浙中崛起”，加快“浙中西部中心城市”建设的必然选择。 当代婺商尽显风流，演绎出许多可歌可泣的故事，创造了巨大的物质财富和精神财富。八婺大地已形成了金兰、金义、义东浦、永武优势互补的四大产业带及一大批块状经济和小企业集群，在间距不到30公里的地方，形成了极具活力的浙中城市群。2005年，金华GDP突破了千亿大关，人均GDP也达到了3000美元。八婺大地已接近经济学家所说的现代化社会，已进入了一个经济大融合时期。城市群经济的交叉融合，是推动区域发展的重要力量，是提升区域经济竞争力的强劲动力，让共赢机制走向成熟，需要当代婺商团结一致，奋勇向前。 当前，国际经济格局正在发生变化，中国经济发展有了更多的机遇与更大的挑战，国内和国际之间的商贸竞争、企业之间的技术竞争也更趋激烈。反倾销、技术壁垒、贸易保护等国际贸易争端估计给我市造成接近1亿美元的经济损失。义乌的纺织服装，永康的五金产品，磐安、武义的农产品，浦江的自行车，磐安的艺术布业等，都遇到了国外的技术壁垒。国内同行业之间相互压价等恶性竞争也时有发生。 目前，八婺大地己拥有四五万家企业，但规模以上企业数量还不到总数的3%，浙江百富排行榜仅占4%，其中三家企业总部已迁至杭州、上海等地。如果单靠一家家小企业的力量，怎么能与国内外的同行大腕相抗衡，怎么能参与更大规模更高层次的经济竞争？2005年发生在永康的沃尔玛大订单流失事件，再次显露了在国际经济格局变化的大背景之下企业单打独斗的弊端，现实需要婺商抱团出击！ 婺商与温商、宁商相比，婺商还缺乏凝聚力，还缺乏一种具有更大视野的经济眼光。婺商必须在现代经济格局下加以整合，形成真正的规模优势和技术优势。信息高速发展的21世纪，信息不通就是落后，落后就会被打、就会被淘汰。保守估计，全国各地婺商有20多万人，海外婺商有上万人，加上本地婺商，已有上百万当代婺商，并且己创出了不凡的业绩，尤其在义乌、永康、东阳等地表现更为突出。 庞大的婺商群体就是一个巨大的信息资源场。信息就是商机，商机创造效益，架设一个信息沟通平台，让沟通创造价值。 1.1 《婺商》介绍 《》《》商界、政界、学界浙最大的财经新闻，成为天下商的家园。以经济事件中的人物、人物背后的经济事件为视线聚焦区，力捕捉经济界鲜活动人的事迹，领略商战的惊心动魄，分享商的智慧谋略思量财富的来龙去脉。反映充满活力的经济和生生不息、坚忍不拔的群体的生态状况。《》杂志的首要使命，就是为天下立传、立言、立志，充分挖掘蕴藏在背后的感人故事，展示决战商海、运筹帷幄的大智大勇进一步总结、提炼、弘扬经商文化，帮助商不断提升创新能力，在全球化分工合作中争创全新的优势，使继续站在中国经济的最前沿，推动经济继续健康持续快速发展，推动民营经济的大发展。被调查者认为对他们保持与商家关系最有效的方式依次为 资料二、DM 广告对建立顾客关系有效的主要原因依次为 资料三、受众对ＤＭ广告的反应 资料四、被访者喜欢 DM 广告的原因 3.3《婺商》DM杂志发行 《婺商》DM杂志发行：金华·义乌·东阳·永康·浦江·磐安·武义·兰溪八县市通过金华广播电视报发行，通过城际高速大巴辐射至上海、杭州、宁波、温州等周边区域。 预期设想《婺商》DM杂志为月刊，免费赠阅，定向派送。发行量1000至15000册（计划第一阶段1000——3000册，第二阶段5000册，第三阶段10000—15000册）。 集音频、视频、动画等多媒体手段为一体的《婺商》杂志电子互动版，将使《婺商》杂志更完美、精致，阅读更方便，表现手段更丰富，辐射范围更广泛，发行成本更低。 《婺商》杂志电子互动版通过Xplus与Zcom互动电子杂志平台发行，向更多的人展示婺商之魅力。 3.4《婺商》DM杂志预算 《婺商》DM杂志成本由平面设计费、