宠物公园招商推广活动方案.doc

大河宠物文化公园招商推广纲要 一、推广大纲 活动原则—— （一）整体性原则。服从公司整体工作进展合理安排各项活动； （二）配合性原则。各部门各岗位相互协调，跟随工程进度举办活动； （三）实效性原则。考虑投入和产出，以及成本收益，注重预算和对效果的评定； （四）目的行原则。各个阶段的活动需要作出预测收益，与招商经营工作紧密配合。 活动目的—— （一）服务于公司大的整体目标，创造市场价值，实现品牌知名； （二）阶段性目标： 过渡期——产品上市导入阶段 ——第一阶段：前期。时间段为2008年 05 月 31 日始至2008年 06 月 20 日止。 工程未启动，先前已经有部分已经签约商户或未签约的意向商户，主要目标是给这些商户信心，稳定情绪。向社会传达园区即将全面动工的信息，改观市场负面影响。 建议举办一些大型的、针对性强有影响力的活动。如新老商户答谢会、义演祈福活动、大型招商活动启动仪式等活动； ——第二阶段：中期。时间段为2008年 06 月 20 日始至2008年 08 月 20 日止。 工程开始动工，建筑施工和地面铺装同时进行，马上进入正式经营。主要以犬区相对多的老商户为主，围绕犬区产品搞活动，以稳定市场、消化资源同时为其他市场造势，拉动招商工作更深层次的进展。如犬类表演赛、展示走秀等； ——第三阶段：后期。时间段为2008年 08 月 20 日始至2008年 10 月 30 日止。 开业前后，一期项目已经完工，商户入驻达到预定目标。一朝开园百业兴，此时以宣传造势为主。可举办园区各个市场的项目更名活动、联谊活动以及建园周年庆典等活动。 经营期——产品成长发展阶段 发展期——产品增长经营阶段 二、促销活动选择： 以活动为主，广告宣传辅助；公关为次 三、具体开展，见表格 项目 序号 内容 活动名称 针对目标 活动形式 推广活动时间 推广活动地点 活动目标 过渡期 产品上市导入阶段，主要是广泛增加客源，满足入驻。向社会传达园区即将投入营业开始全面招商的信息，改观市场负面影响。为后续经营做好铺垫。 第一阶段（08年05月—06月动工前） 准备 短信 报纸 宣传单 人员推广 招标 配合 第二阶段（08年06月—08月入住前） 第三阶段（08年08月—10月开业） 准备 活动一 致商户答谢函 活动二 户外答谢会 园区广场 见附表一 活动三 犬类展示比赛 不限地区 月 日—— 月 日 展示中心 见附表二 活动四 商户交流会 配合 准备 活动一 更名招商发布会 宠物商户 月 日—— 月 日 展示中心 见附表三 活动二 商民同乐运动会 所有商户 月 日—— 月 日 展示中心 见附表四 活动三 狗狗奥运嘉年华派对 月 日—— 月 日 多功能广场及南侧草地区 见附表五 活动四 航模飞行比赛 月 日—— 月 日 多功能广场 见附表六 活动五 河南书画艺术家作品展 有兴趣 示中心 见附表七 活动六 民间乐器演绎表演 有兴趣即可 月 日—— 月 日 展示中心 见附表八 活动七 花卉盆景展示拍卖会 市场意向客户 月 日—— 月 日 多功能广场 见附表九 活动八 儿童墙体绘画比赛 适龄儿童7-14周岁 展示中心 见附表十 配合 发展期 经营期  四、活动展开—— 展现中原民俗精髓 与奥运和谐同庆 大河宠物文化公园系列活动 2008年，是改革开放30年，是北京奥运会举办年，是郑州大河宠物文化公园开工建园行将投入正常运营的一年，是喜庆吉祥的一年。为了响应党和各级人民政府对科技文化旅游产业的重视号召，关注河南民间艺术文化交流活动，展现河南，发展河南，提升河南省整体文化旅游产业经营水平，经河南省郑州市文化局组委会研究决定，将于 月 日—— 月 日在大河宠物文化公园举办 “宠商之道 尊宠世家”杯系列户外活动，在绚丽春光中“展现中原民俗精髓 人文宠物与奥运和谐共庆”。现将活动有关内容公告如下： 一、组织机构 主办单位：河南省组织部（宣传部、金水区人民政府、市旅游局、市体育局、市文化局、市文联） 承办单位：大河宠物文化公园项目部 协办单位：大河宠物文化公园经营部、郑州商报 二、活动内容活动名称 具体内容活动时间 活动地点 （一）主要活动 项目序号 活动名称 参赛人群